« Il ne nait pas ou plus de lecteurs de presse papier. Les
versions papiers de la presse quotidienne sont appelées à disparaître ».
Edouard Boccon-Gibod, le président de Metronews, n’y est pas allé pas quatre
chemins, le 12 février, lors d’une conférence de presse sur la digitalisation
de la marque. Pour lui, « la presse
vit une évolution darwinienne, où seuls ceux qui arriveront à s’adapter s’en
sortiront ». Mais pas question pour autant de se tirer une balle dans la
tête, « le digital entraîne des mutations fantastiques, y compris au
niveau de la conception, de l’élaboration et de la production de
l’information ». Reste à savoir monétiser ces audiences en forte croissance.
La rédaction à
l’heure de l’infodesign
Deux ans après avoir modifié sa formule et ses méthodes de
travail, avec le passage au reverse publishing, et un an après avoir harmonisé
ses marques papier et Web sous l’appellation Metronews, la direction du journal
est satisfaite des résultats. « L'audience de notre site a augmenté de
96%, et nous sommes désormais la cinquième appli news sur mobile »,
affirme Sophie Sachnine, directrice générale de Metro France. Mais pas question
de s’endormir sur ses lauriers : décidé à accroître et fidéliser cette
audience, le quotidien a présenté au marché le positionnement éditorial issu de
sa réflexion sur le digital : l'infodesign. « Ce concept résume nos trois
priorités : la pédagogie, le concernant et l’utilité, explique Christophe
Joly, le rédacteur en chef du journal. Mais l’infodesign, ce sont aussi de
nouveaux formats rédactionnels qui fonctionnent comme des rendez-vous donnés
aux utilisateurs ».
De nouvelles offres
publicitaires
Cette ambition de « désigner » l'information s'étend aussi à la publicité.
« Nous voulons donner la plus grande valeur possible à la communication
publicitaire, en l'intégrant au mieux au contexte éditorial », traduit Christophe
Dufresne, directeur commercial de Metronews. Concrètement, la régie lance deux
offres de native advertising : le « live pub » prend la forme d'un contenu
sponsorisé intégré au fil d'info, tandis que le « live contenu » consiste en un
contenu publicitaire éditorial (sous forme de galerie photos, de vidéos ou
d'articles) renvoyant vers une page dédiée, au sein d'une rubrique du site.
Didier Falcand
