Le Parisien a choisi de profiter de la 21ème
conférence des parties de la convention-cadre des Nations unies sur les
changements climatiques (Cop 21), qui se tiendra du 30 novembre au 15 décembre
à Paris, pour mettre en place un dispositif éditorial ambitieux sur l’actualité
de l’environnement et de la consommation responsable. Baptisé Ma terre, il va
mobiliser pendant plusieurs mois tous les supports de la marque, nous explique
Gabriel Jaquemet, responsable des chaînes thématiques du Parisien.
Les Clés de la
presse. Comment avez-vous imaginé ce concept de Ma terre ?
Gabriel Jaquemet.
Ce n’est pas nouveau, pour le Parisien, de suivre les questions
d’environnement. Mais cette conférence est suffisamment importante pour aller
plus loin, et que le Parisien s’engage et apporte un éclairage pratique et
concret autour du changement climatique et de son impact sur notre vie
quotidienne. C’est toute l’ambition de Ma terre.
Quelle forme va
prendre cette initiative ?
G.J. Elle a
débuté depuis quelques semaines par le lancement d’une chaîne thématique sur le
Web, comme nous en avons déjà sur l’économie et les étudiants. L’objectif est
de passer du seul traitement des gros sujets auparavant à cinq à six articles
par jour. Deux personnes ont été recrutées dans ce but au desk numérique du
Parisien. Ensuite, le dispositif sera complété dès la mi-juin par plusieurs
doubles pages dans le Parisien économie, puis dans le quotidien, la Parisienne
et le Parisien magazine.
Vous annoncez aussi
un partenariat avec Solutions Cop21. En quoi consiste-t-il ?
G.J. C’est un dispositif
de mobilisation initié par le Comité 21 avec le club France développement durable,
qui comprend une plateforme Web proposant des solutions sur le climat et une
grande exposition au Grand palais. Organisée du 4 au 10 décembre prochain, elle
réunira plus de 100 organismes (associations, instituts de recherche, villes,
entreprises, ONG) et devrait attirer 50 000 visiteurs, à travers des
conférences, débats et performances artistiques, culturelles et pédagogiques,
consacrés aux solutions et innovations en faveur du climat. Avec ce
partenariat, nous allons pouvoir informer au plus près nos lecteurs de tout ce
y qui sera dit.
Propos recueillis par Didier Falcand