La Poste met la PQR à sa couleur
Les 62 titres de la presse quotidienne
régionale étaient… jaunes le 29 octobre Le résultat d’une campagne de communication du groupe la
Poste, mise en place pour promouvoir la marque.
Le dispositif
La campagne dure environ un mois. Elle a démarré dimanche 25 octobre avec la
diffusion de spots à la télévision, notamment sur les chaînes de la TNT et
Canal +, réalisés par l’agence BETC. Elle a continué avec une opération
spéciale, le 28 octobre, dans le Monde, qui a colorisé sa têtière de Une en
jaune. La colorisation des Unes avait déjà eu lieu l’année dernière, notamment
avec le Figaro. Cette année, c’est l’ensemble de la presse quotidienne
régionale qui se met au jaune. Une page intérieure est également concernée,
avec un article rédigé par la régie présentant le nouveau service Colissimo.
La presse quotidienne
régionale choisie pour ses valeurs de proximité
C’est la première fois que la PQR s’uniforme à ce point
autour d’une marque. D’après la régie 366, les quotidiens régionaux permettent
de toucher 83% de la population française. Via la PQR, la Poste joue sur la
proximité, « qui fait partie de nos valeurs », nous explique-t-on en interne,
ainsi que sur la confiance des publics et la couverture massive du territoire.
Bruno Ricard, directeur général adjoint en charge du marketing, des études et
de la communication à la régie 366, est d’accord avec cette notion de valeurs
communes avec le service public : « On ne l’aurait pas forcément fait pour
d’autres annonceurs. » Car c’est un travail de longue haleine, mené depuis
début 2015, en collaboration avec l’agence Starcom. Il a fallu convaincre tous
les titres, trouver la bonne couleur et coloriser les logos. Un travail
chronophage et minutieux. Mais pas question de dévoiler le budget pour autant.
L’objectif
Avec cette opération spéciale, la Poste cherche à la fois à
améliorer son image et mettre en avant le produit phare de la campagne, ce que
le groupe appelle une « révolution » : l’expédition de colis directement à
partir de votre boîte aux lettres. Au vu du dispositif déployé, l’objectif
principal de valorisation de la marque devrait être atteint : difficile pour
les lecteurs de passer à côté de l’initiative.
Justine Cantrel
Retrouvez cette information (et l’intégralité de la lettre) dans les
Clés de la presse du vendredi 30 octobre 2015
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