Les clés de la presse

Le 2 novembre, Première, racheté en mai dernier par le groupe le Film français, fait peau neuve. Nouvelle maquette, nouvelles rubriques, repositionnement… les changements convergent vers un seul objectif : inverser la tendance de la diffusion du magazine, qui fête ses 40 ans cette année. Laurent Cotillon, directeur exécutif du Film français et de Première, nous présente cette nouvelle formule.

 

Laurent Cotillon. Nous changeons de format, le magazine prend deux centimètres en hauteur et un en largeur. Le changement de maquette qui en découle est assez profond. Il ne s’agit pas d’un « lifting ». Nous proposons une maquette plus moderne, plus élégante, nous avions envie d’un « truc qui pétille ». Par exemple, une rubrique comporte une typographie dessinée à la main. Sur le fond, nous avons décidé d’arrêter de s’inscrire dans un magazine d’actualité sur le cinéma, car l’actualité est vite débordée. Nous assumons ce décalage. Les lecteurs trouveront de nouvelles rubriques, comme « ma scène culte », illustrée en pixel art, dans laquelle un réalisateur raconte comment il a tourné une scène précise ; des modes de narrations différents, comme « l’oral story » (un assemblage de citations), et nous voulons retrouver notre rôle de prescripteur. Nous allons évoquer les sorties de films beaucoup plus en amont, et parler moins de ce que l’on n’aime pas que de ce que l’on aime.

 

L.C. Repasser d’ici un an à une diffusion au-dessus des 100 000 exemplaires (en 2015-2016, la diffusion de Première s’élève à 93 659 exemplaires, en baisse de 5,36% selon l’ACPM, NDLR). Nous souhaitons aussi redresser les abonnements. Leur baisse est liée au redressement judiciaire du magazine, l’ancienne direction n’ayant pas engagé les frais de relance. Le mouvement d’inertie touche à sa fin, nous allons repartir à la hausse.

 

L.C. Première rassemble une grosse communauté digitale. Depuis septembre, le trafic du site est sur une pente ascendante, avec environ 3 millions de lecteurs par mois sur tous les supports (print compris). Le Web est le moyen d’entretenir le contact entre deux parutions (le magazine étant passé au rythme bimestriel au premier semestre 2016, NDLR). La refonte du site est en cours et devrait être finalisée à la fin du premier trimestre 2017.

 

L.C. Oui, Première est devenu partenaire du festival de la comédie de l’Alpe d’Huez, avec lequel le Film français était également partenaire. Ce sera aussi le cas pour un autre festival. Des opérations commerciales pour des films vont être groupées entre le Film français et Première. Tout cela se met en place, nous prenons un chantier après l’autre.