Les 4 enseignements de l’étude One market 2017
L’ACPM (Alliance
pour les chiffres de la presse et des médias) a publié, le 26 octobre, les
résultats de la 4ème édition de l’étude One market, une enquête média-marché
single source dont l’objectif est « d’observer, de comprendre et de
qualifier les comportements de consommation des Français en général et des
consommateurs médias en particulier ». Une enquête extrêmement riche
puisqu’elle repose sur un échantillon de 20 567 individus représentatifs
de la population française de 15 ans et plus, interrogés sur leur fréquentation
média, mais aussi sur plus de 1300 marques, produits et enseignes, et 12
secteurs de consommation. « L’étude permet de suivre d’année en année les
nouvelles tendances et les nouveaux modes de consommation des Français »,
souligne-t-on à l’ACPM, qui a relevé quatre tendances principales.
1. La montée en puissance des connexions
Internet via les smartphones
En trois ans,
les connexions Internet via les smartphones ont progressé de 12 points et
concernent désormais 62% des Français. Il faut dire que le nombre d’individus
possédant au moins un smartphone est passé de 57à 71% de la population. C’est
la fréquentation des réseaux sociaux qui en a le plus profité puisque 43% des
Français s’y connectent tous les jours (soit 8 points de plus qu’en 2014). Les
consommateurs fréquentent aussi de plus en plus les sites Internet de conseils
(+4 points, à 66% de la population).
2. De nouveaux comportements
L’étude souligne aussi l’émergence
de nouveaux comportements avec l’achat de plus en plus de voitures peu
polluantes et respectant l’environnement, une recherche affirmée de l’origine
des produits alimentaires, et l’apparition de nouveaux comportements vis-à-vis
de la santé (dont l’achat de produits de santé sur Internet et le recours à des
médecines alternatives). « Le numérique bouleverse également les modes de
fonctionnement dans le système bancaire », souligne-t-on à l’ACPM.
3. Des aspirations
plus personnelles
L’enquête One market met aussi en
évidence une nette progression des aspirations plus personnelles. 49% des
Français (6 points de plus qu’en 2014) sont tout à fait d’accord pour dire que
les moments les plus importants sont ceux passés en famille. Et 40% (également
6 points de gagnés) affirment que leur vie personnelle est plus importante que
leur vie professionnelle.
4. La presse
reconnue pour son rôle de défricheur de nouveautés
Dernier enseignement principal de
l’étude, la presse est reconnue pour sa fonction de découverte, son rôle de
défricheur de nouveautés. Ainsi, 53% des brand addict trouvent des idées de
voyages dans la presse, 45% s’intéressent aux articles sur les produits
alimentaires qu’ils lisent dans les journaux, 53% s’intéressent aux papiers sur
la santé, et 46% sur les articles sur les nouvelles technologies.
Didier Falcand
Retrouvez
cette information (et l’intégralité de la lettre) dans les
Clés de la presse du 27 octobre 2017
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