Pas d’électro-choc pour Europe 1
Frédéric Schlesinger,
vice-Pdg d’Europe 1, recruté en juin par Arnaud Lagardère pour redresser des
audiences au plus bas avant l’été, ne se faisait guère d’illusion, début
septembre, sur la capacité de la station à repartir immédiatement à la hausse.
« J’espère que nous serons au-dessus des 7 points », disait-il en
évoquant les prochains résultats d'audience radio, portant sur les mois de
septembre et d'octobre. Avec 7,2 points sur la période, selon les résultats de
l’étude 126 000 radio publiés le 16 novembre par Médiamétrie, il a
réussi son pari, mais ce score reste le plus bas pour la période depuis des
années. Il faudra donc encore attendre quelques mois pour savoir si la nouvelle
grille permettra à la station du groupe Lagardère active de retrouver des
audiences à la hausse et d’atteindre l’objectif affiché de revenir à 9%
d'audience dans les trois ans (soit 1 million d'auditeurs à regagner).
Chez RTL, où l’on ne jure que
par la stabilité des grilles, on est loin de ces préoccupations. Au contraire. Après
une saison 2016-2017 historique, marquée par la plus forte écoute en nombre
d’auditeurs depuis 15 ans, « la station démarre cette nouvelle saison sur
des bases record, souligne-t-on en interne, avec la meilleure part d’audience
depuis 2002 et le plus grand nombre d’auditeurs sur un sondage de rentrée avec
6 496 000 auditeurs ». Avec une audience cumulée
de 12 %, en hausse de 0,1 point, RTL conserve sa couronne de première radio de
France, devant France inter à 11,1%, malgré un léger repli par rapport à
l'année dernière. Mais rien de catastrophique alors que le station publique a
dû faire face au départ de nombreux dirigeants et journalistes phare vers Europe
1.
C’est une autre station du service
public, France info, qui réalise la plus forte progression de cette vague
d'audience avec un gain de 0,6 point sur un an, à 8,5% d'audience. Une
performance quand on sait que ces bons résultats s'expliquaient par le succès de la couverture des élections du printemps, avec le risque de ne pas parvenir à les conserver
ensuite.
Didier Falcand
Retrouvez
cette information (et l’intégralité de la lettre) dans les
Clés de la presse du 17 novembre 2017
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