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La diffusion de la presse magazine en berne au 1er trimestre

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La situation est toujours difficile pour la presse magazine sur le plan de l’évolution de sa diffusion. Selon les déclarations déposées trimestrielles publiées, le 25 avril, par l’ACPM, seuls trois titres (sur les 31 magazines qui jouent le jeu) ont connu une croissance de leur diffusion France payée au premier trimestre (par rapport au premier trimestre 2018).
 
Les bons élèves
Il s’agit de M le magazine du Monde (+10,06%, à 300 414 exemplaires), de Madame Figaro (+2,02%, à 400 589 exemplaires) et du Figaro magazine (+1,93%, à 382 944 exemplaires). Ce qui conforte la stratégie des groupes le Monde et Figaro, dont les quotidiens sont également en bonne santé. Ce n’est pas un hasard, d’ailleurs, si Courrier international (propriété du groupe le Monde) s’en sort plutôt bien avec une diffusion à peu près stable (-0,39%, à ,156 237 exemplaires).
 
Les news magazines en difficulté
A l’inverse, les news magazines ont bien du mal à enrayer la baisse de leur diffusion, y compris au sein du groupe le Monde, puisque l’Obs enregistre un recul de 16,83% (à 221 847 exemplaires), quand l’Express baisse de 14,4%, à 210 720 exemplaires. Leur relance, attendue cette année, va-t-elle permettre d’inverser la tendance ? Le Point, en limitant la casse (-2,22%, à 281 749 exemplaires) prouve en tout cas que c’est possible. Autre famille de presse en difficulté, la presse people s’affiche aussi parmi les plus fortes baisses du trimestre, en particulier Closer (-16,56%, à 199 271 exemplaires) et Voici (-16,78%, à 196 167 exemplaires).
 
Cap sur l'abonnement numérique
Cette situation s’explique notamment par les modes de diffusion de chacun de ces magazines. Les titres les plus dépendants de la vente au numéro (qui représente 38,04% de l’ensemble) souffrent davantage que ceux pour lesquels l’abonnement est important (41,745% de l’ensemble). De même, ceux qui résistent le mieux sont les titres qui ont réussi à développer les abonnements numériques (12,87% de l’ensemble).
 
 Retrouvez cette information (et l’intégralité de la lettre) dans les Clés de la presse du 26 avril 2019

 

 

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