Les clés de la presse

 Ce qui vous attend en 2012

 

L’année 2012 s’annonce incertaine. Le ralentissement de l’activité économique française inquiète sérieusement les éditeurs qui ne voudraient pas revivre une année 2009 au cours de laquelle leurs recettes publicitaires avaient reculé de près de 20%. En attendant d’y voir un peu plus clair (l’année 2011, marquée par un bon premier semestre, devrait s’achever sur des résultats plutôt positifs), les Clés de la presse vous rappelle les principaux dossiers qui devraient animer les prochains mois : la réforme du système de distribution, la naissance d’une nouvelle étude d’audience pour l’ensemble des familles de presse, la reprise d’une concurrence marquée entre les trois quotidiens gratuits, l’explosion attendue des tablettes numériques, qui constituent un potentiel de développement pour la presse, le devenir de la Tribune, en passe d’abandonner le papier (comme l’a fait France soir juste avant Noël) pour le Web, sans oublier quelques lancements d’envergure (comme Neon chez Prisma presse) et une actualité événementielle des plus riches : élections présidentielle et législative en France, élection présidentielle aux Etats-Unis, jeux Olympiques de Londres et championnat d’Europe de football.

1. La réforme du système de distribution s’accélère

En adoptant, le 22 décembre, une résolution visant à faire partager le coût de distribution des quotidiens entre Presstalis et les MLP, et à geler pendant neuf mois tout transfert de titres entre messageries (cf. les Clés de la presse du 23 décembre), le Conseil supérieur des messageries de presse (CSMP) a mis le feu aux poudres. Résolus à remettre en cause cette disposition, les dirigeants des MLP en appellent à l’Autorité de régulation de la distribution de la presse (ARDP), qui a promis de valider le texte, ou non, avant le 15 janvier. Une action en référé a également été engagée auprès du tribunal de Nanterre, qui doit rendre son jugement lundi 9 janvier. De son côté, le groupe Mondadori a bel et bien confié la distribution de Grazia, Biba et Top santé aux MLP, malgré les injonctions du CSMP. Pas de doute, la semaine qui vient s’annonce tendue. Seule certitude, le changement de gouvernance, intervenu le 1^er juillet dernier à Presstalis, a fait accélérer un processus de réforme qui avait tendance à s’enliser depuis longtemps. Reste à espérer que les acteurs du marché, dans leur ensemble, s’y retrouvent.

Dix-huit mois après l’arrivée de l’iPad sur le territoire français, les éditeurs de presse se déploient toujours plus nombreux sur ce nouveau support. Et 2012 devrait accentuer le phénomène si l’on en croît le nombre d’applications presse lancées au cours des mois de novembre et décembre. L’arrivée de l’iPad 3 et d’un grand nombre de tablettes Android incite en effet les éditeurs à prendre position sur le marché, même s’il est encore un peu tôt pour voir se dégager un modèle économique durable.

La France pourrait bien se retrouver cette année avec un seul quotidien économique papier : les Echos. En proie à de nombreuses difficultés financières et placée en redressement judiciaire en décembre dernier, la Tribune devrait en savoir plus sur son avenir ce soir, 6 janvier. Les candidats à la reprise du quotidien ont jusqu’à 20 heures pour se déclarer auprès de l’administrateur judiciaire, tandis que la rédaction redoute une suppression du papier au profit des supports numériques. Sur les cinq offres enregistrées à ce jour, une seule prévoit de continuer l’activité sur papier mais sous forme hebdomadaire. La Financière patrimoniale propose de garder 40 salariés sur 165, dont Valérie Decamp, présidente de la Tribune. Cette hypothèse est mal vue par les salariés qui croient à une collusion entre ce candidat et la direction. Un point de vue partagé par d’autres candidats à la reprise du quotidien pour qui les dés étaient jetés dès le début. Certains ont même estimé qu’ils ne disposaient pas de toutes les informations suffisantes pour formuler une offre sérieuse.

Après plusieurs années de réflexion et de préparation, sous la houlette d’Audipresse, les éditeurs vont enfin bénéficier, en mars, des résultats de la nouvelle étude d’audience de la presse. Baptisée One, elle permettra au marché de disposer d’un outil unique pour toutes les familles de presse et remplacera les études historiques : Epiq pour la presse quotidienne, et AEPM pour la presse magazine. One s’appuiera sur plus de 35 000 interviews au niveau national.

2012 promet d’être mouvementée pour les quotidiens gratuits. Alors que 20 minutes a débarqué cette semaine dans huit nouvelles agglomérations, ses concurrents Métro et Direct matin ne sont pas en reste. Le premier, repris à 100% par le groupe TF1 l’été dernier, bénéficiera d’une refonte en profondeur « avant la fin de l’hiver », a indiqué Edouard Boccon-Gibod, président de Métro France, aux Clés de la presse. Au programme, un nouveau format plus petit, une impression de meilleure qualité, mais aussi la volonté de présenter « un contenu plus décalé afin de remplir la fonction média de la presse gratuite », poursuit-il. Métro va également mettre en place une nouvelle organisation et un nouveau mode de fonctionnement au sein de la rédaction avec la volonté affichée de se développer sur les supports numériques. Quand à Direct matin, il devrait présenter son site Internet dans les jours qui viennent, venant ainsi challenger ses concurrents sur le marché de l’information en ligne.

Dans un contexte économique difficile, les éditeurs ne renoncent jamais à lancer de nouveautés. 2012 ne devrait pas déroger à la règle avec plusieurs lancements à surveiller. Au programme, l’arrivée sur le marché de Néon, lancé par le groupe Prisma presse qui devrait voir le jour le 21 mars prochain sous la forme d’un magazine bimestriel accompagné d’un site Internet, d’une page Facebook et d’une présence sur le mobile. « Notre objectif est de vendre entre 80 000 et 100 000 exemplaires de Néon », nous a confié Rolf Heinz, président de Prisma presse. Dans un autre registre, Condé nast a promis, de longue date, un lancement en 2012. Il pourrait s’agir de Vanity fair. Le groupe, éditeur de Vogue ou encore de GQ, a déjà réalisé plusieurs numéros zéro d’un Vanity fair à la française au printemps dernier. Toujours dans les cartons également, le magazine de fin de semaine du Parisien-Aujourd’hui en France, reporté à plusieurs reprises.

Si 2011 a confirmé le goût des lecteurs pour les événements forts, qu’ils soient politiques ou people, national ou international, les éditeurs seront servis cette année, car 2012 s’annonce très riche en actualités. Au programme, les élections présidentielle (22 avril et 6 mai) et législatives (10 et 17 juin) en France, puis les élections présidentielles américaines en fin d’année. Mais aussi le championnat d’Europe de foot en Pologne et en Ukraine, du 8 juin au 1^er juillet, suivi de près par les jeux Olympiques, qui se déroulent cette année à Londres, durant les mois de juillet et août.

Une enquête de la rédaction