Le marché publicitaire 2011 en hausse de 5,2% selon Kantar média
Le marché publicitaire 2011 en hausse de 5,2% selon Kantar média
2011 s’est finalement achevée sur une hausse de 5,2% des investissements publicitaires bruts dans les médias, à 27,8 milliards d’euros, selon le bilan établi, hier 26 janvier, par Kantar média. « C’est une année très contrastée, souligne Corinne in Albon, directrice marketing Ad intelligence de Kantar média, avec de fortes disparités dans les évolutions des secteurs et des médias. Le premier semestre s’est montré encourageant (+7,1%), notamment sur les deux premiers mois qui ont enregistré une croissance à deux chiffres, avant un net ralentissement dès le mois de juin et une fin d’année difficile, voire en retrait sur le mois de décembre ».
Une année plutôt bonne pour la télévision, la radio et Internet, moins pour la presse et l’affichage
- De son côté, la radio s’en sort également très bien avec une croissance de 6,2% en valeur (à 4,2 milliards d’euros), qui s’accompagne d’une hausse de 0,8% des volumes et de 2,1% du nombre d’annonceurs. Une performance due beaucoup à un mois de septembre exceptionnel (+17,3%) qui « représente à lui seul un quart du surplus d’activités de l’année », souligne Corinne in Albon.
- Internet (Kantar média s’intéresse au display) est le dernier média à tirer son épingle du jeu, avec une hausse de 7,6% de ses recettes brutes, à 3,5 milliards d’euros, en dépit d’un nombre d’annonceurs un peu moins important qu’en 2010.
- La presse finit l’année en hausse de 3,9%, à 7,7 milliards d’euros, en dépit d’une baisse des volumes, mais avec un nombre d’annonceurs en forte hausse (+5,2%) en presse magazine.
- L’affichage, enfin, est le seul média à enregistrer une baisse (-0,6%) de ses investissements publicitaires bruts, à 2,7 milliards d’euros, en raison des difficultés du grand format (-2,1%) qui représente encore plus de la moitié du secteur.
La distribution en forte hausse, l’alimentation et les télécoms en baisse
Des segments de presse aux évolutions très contrastées
De la même façon, les quotidiens nationaux progressent en valeur (+3,5%, à 1,47 milliard d’euros) mais reculent en volume (-8,2%), avec un nombre d’annonceurs stable. Là encore, les secteurs annonceurs qui progressent (dans l’ordre la banque-assurance, la mode, l’informatique, les boissons et l’industrie) ne compensent pas ceux qui baissent : les télécoms, la culture-loisirs, l’automobile, la publicité financière et les services.
Didier Falcand
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Le marché pub 2011 en hausse de 5,2% selon Kantar média
2011 s’est finalement achevée sur une hausse de 5,2% des investissements publicitaires bruts dans les médias, à 27,8 milliards d’euros, selon le bilan établi, hier 26 janvier, par Kantar média. « C’est une année très contrastée, souligne Corinne in Albon, directrice marketing Ad intelligence de Kantar média, avec de fortes disparités dans les évolutions des secteurs et des médias. Le premier semestre s’est montré encourageant (+7,1%), notamment sur les deux premiers mois qui ont enregistré une croissance à deux chiffres, avant un net ralentissement dès le mois de juin et une fin d’année difficile, voire en retrait sur le mois de décembre ».
