Une stratégie passée au crible
Ici prépare une saison politique et numérique
A la veille d’une campagne présidentielle, qui sera suivie d’élections législatives, Christophe Poullain, le directeur des régions de France télévisions, n’a pas hésité à rappeler, lors de la présentation de la prochaine saison, combien les médias de proximité jouaient un rôle essentiel de « repères et de boussole », et que les mois à venir constituent « un enjeu de démocratie », surtout au moment où les éditeurs de presse quotidienne régionale sont chahutés sur leurs fondamentaux et où les BFM régionales s’apprêtent à s’arrêter. Logiquement, l’année 2026-2027 sera politique pour Ici, mais également et surtout numérique, « la priorité numéro 1 du réseau ».
Cap sur les élections présidentielle et législatives
Tous les médias d’information sont bien sûr concernés par les prochaines élections présidentielle et législatives, mais les journaux, TV et radios locales le sont encore davantage, puisque « les Français font confiance à l’offre régionale de proximité, souligne Christophe Poullain. Les enquêtes et nos audiences le confirment année après année. Parce que nos équipes sont sur le terrain, au plus près des citoyens qui sont aussi nos voisins. Nous leur devons une information fiable et équilibrée. Notre ambition sera plus que jamais, d’éclairer, de nourrir le débat, donner du sens. Nous le ferons au plus près des intérêts des Français dont nous sonderons les préoccupations à travers une grande consultation citoyenne, avec nos confrères d’Ici radio. Ce travail de décryptage, d’explication, nous le proposerons partout où le public s’informe :à la télévision dans nos 24 JT quotidiens, nos émissions politiques et autres débats ; sur le numérique, à travers des articles de fonds, et, de plus en plus sur les réseaux sociaux ». Exemple avec l’émission Dimanche en politique, qui disparaît à l’échelon national mais est conservée en région.
Le numérique constitue un axe majeur de développement
Si le numérique est évidemment l’une des priorités des médias depuis longtemps, il est désormais une réalité pour l’info en région de France télévisions, avec l’ère du streaming first. « Aujourd’hui, on trace l’info de 7 heures à minuit, et pas seulement pour JT de 13 heures et 20 heures, assure Michel Dumoret, le directeur de l’information des régions. La vidéo verticale devient un axe majeur de notre développement. Cela répond à une demande croissante, et permet de toucher un public plus large et plus jeune ».
Ce choix stratégique ne se limite pas à l’information, il concerne tous les formats et toytes les écritures : documentaires, séries, fictions, concours de talents, divertissement. « Notre offre foisonne de pépites à découvrir sur la plateforme France.tv, sur nos antennes et sur les réseaux sociaux, tient à préciser Christophe Poullain. Des histoires locales, à valeur universelle ». Et ça marche, puisque les audiences sur les plateformes sociales ont été multipliées par deux en un an, à 2,3 milliards de vidéos vues. « Aujourd’hui, nos productions ne sont plus pensées et produites pour une simple diffusion dans la grille, elles ont une vie autonome sur France.tv », explique Delphine Vialanet, directrices des antennes, des contenus et du numérique des régions. Exemple avec la saison 1 des As du jardin, une série entièrement diffusée sur le numérique mais dont le succès incite ses dirigeants à programmer la saison 2 sur les antennes d’Ici.
Ici entend aussi diffuser davantage de contenus sur Youtube, avec qui France télévisions a signé un accord de partenariat. C’est le cas par exemple d’une production d’Ici Bourgogne-Franche-Comté pensée pour la génération Z, Chill, qui met en scène des jeunes de moins de 30 ans échangant autour de la sexualité, de l’alimentation ou du travail. Ou encore l’arrivée dès septembre de l’ensemble des matinales, dès la fin de leur diffusion linéaire, sur Youtube.
Didier Falcand
