De la raison d’être à la plateforme de marque

Placer la marque au cœur de la gouvernance de l’entreprise est un enjeu crucial. C’est en s’appuyant sur cette conviction que Loïk Lherbier, spécialiste des marques, du marketing et des médias, a rédigé La marque, levier stratégique, aux Editions Eyrolles. Pour lui, « la marque est un moteur de la transformation, un outil d’alignement stratégique et un levier de performance dans la durée. Elle incarne l’identité et la culture d’une organisation tout en lui traçant le cap à suivre ». En s’appuyant sur de nombreux exemples concrets, l’ouvrage développe la théorie du « brand thinking » et sa mise en pratique à travers le prisme de la marque définie par le triptyque « intention, incarnation, interaction ». Une méthode claire et efficace pour bien formaliser une raison d’être et construire une plateforme de marque puissante. Ce livre s’adresse à tous les professionnels du marketing et de la communication, mais d’abord aussi à tous les dirigeants d’entreprise qui ont encore trop souvent tendance à considérer la marque comme une simple posture de communication.