Dentsu crée une plateforme pour décrypter le marché pub
Dentsu France annonce le lancement de Dentsu.forecast, une plateforme stratégique inédite dédiée à la lecture, à l’analyse et à l’anticipation du marché publicitaire français. Pensée comme un outil de pilotage pour l’ensemble des acteurs de l’écosystème, elle combine données de marché mises à jour trimestriellement, expertise humaine et intelligence artificielle. « Dans un marché de plus en plus complexe et fragmenté, la capacité à anticiper devient un avantage stratégique majeur, souligne Pierre Calmard, CEO de Dentsu France. Cette plateforme incarne notre volonté de mettre la technologie, la donnée et l’intelligence collective au service de décisions plus éclairées. Elle renforce notre capacité à développer les meilleures stratégies de communication pour nos clients, et notre rôle de partenaire stratégique et de tiers de confiance auprès des annonceurs, des régies et adtech ».
Concrètement, Dentsu.forecast, qui a été développée en interne, analyse et croise de grands volumes de données afin d’identifier les signaux forts et faibles du marché, et se positionne comme un outil de référence pour comprendre les dynamiques du marché publicitaire français, anticiper les évolutions à venir, nourrir les décisions stratégiques et éclairer les arbitrages d’investissement et de transformation.
