L’événement
Elle lance une verticale 100% dédiée au sport féminin
CMI France lance Elle sport, une nouvelle verticale consacrée au sport féminin. « L’égalité femmes-hommes est au cœur du combat du magazine Elle depuis 80 ans, rappelle sa directrice, Véronique Philipponnat. Elle sport ambitionne de devenir la référence du sport féminin en France, parce que les Françaises méritent d’être célébrées au même titre que les hommes, pour leurs résultats, pour leurs exploits et pour leur capacité à repousser leurs limites ». L’écosystème sera bien sûr déployé dans les médias, avec des couvertures, des sujets dédiés dans l’hebdomadaire, des hors-séries, un hub éditorial sur le site, un espace vidéo mettant en avant le quotidien de 12 sportives de haut niveau, mas aussi une plateforme de retransmissions sportives et des rendez-vous événementiels.
Une volonté de changer le regard sur le sport féminin
Le magazine Elle se dote d’une nouvelle verticale afin de « changer le regard sur le sport féminin, pour que les sportives soient aussi connues que les hommes, pour leurs résultats, leurs exploits et leur capacité à repousser les limites, et pas seulement dans les grands moments de leur carrière, insiste Véronique Philipponnat. Leurs histoires, leurs personnalités et leurs combats méritent d’être racontés dans la durée, à la hauteur de leur talent et de l’inspiration qu’elles suscitent ». Pour elle, il n’est pas normal que 49% des adolescentes abandonnent le sport avant 15 ans, et que seulement 36% des médailles françaises aux Jeux de Paris 2024 ont été remportées par des femmes « malgré la parité des équipes françaises ».
Un relais éditorial… mais pas que
Devant ce constat, la rédaction veut changer les choses, et Elle sport va constituer le bras armé de cette ambition. Logiquement, l’écosystème reposera sur la puissance éditoriale de la marque, avec la caisse de résonance du print (l’hebdo et les hors-séries) et du numérique, avec un hub dédié sur le site, une présence accrue sur les réseaux sociaux et le lancement, début 2027, d’une plateforme de retransmission de courses, matchs et compétitions sera lancée début 2027. Mais le dispositif prévoit aussi des rendez-vous événementiels « pour faire vibrer toute la communauté Elle en live », souligne sa directrice.
Surtout, comme « le sport de haut niveau ne se pratique jamais seul, Elle sport va prolonger cette logique d’équipe avec la création de la Elle team, poursuit-elle. Nous avons choisi 12 championnes dans 11 disciplines, que nous allons suivre dans les années qui viennent pour raconter leurs quotidiens, leurs entraînements, leurs combats, leurs galères ». Certaines sont connues, comme Cassandre Beaugrand (triathlète), Romane Dicko (judokate), Blandine Lhirondel (traileuse), Violette Dorange (skipper) ou Sakina Karchaoui (footballeuse), d’autres un peu moins, mais devraient ainsi le devenir. « Elle sport doit faire rayonner le sport féminin et changer le regard sur les athlètes, annonce Véronique Philipponnat. Cette ambition collective repose sur une conviction forte : le chemin vers l’égalité se construit ensemble, avec l’engagement de toutes et tous ». Elle se concrétise notamment à travers des partenariats médias avec l’Insep, où se forment les championnes de demain, et avec la Ligue féminine de football professionnel, pour suivre le championnat de France féminin saison après saison.
Chloé Fournier
