IPG mediabrands se met à l’heure de l’IA

IPG mediabrands annonce le lancement d’Interact, une nouvelle plateforme qui met la donnée cookieless et l’IA au service des stratégies médias. Pour accompagner son déploiement en France, l’agence média a noué des partenariats avec plusieurs acteurs du marché pour permettre à ses clients de reconstituer des cibles comportementales. Il s’agit d’Implcit pour le cookieless, d’Acxiom et Weborama pour la partie sociale, et de Kantar (pour reconstituer les cibles TGI). Avec Interact, IPG mediabrands met à la disposition de ses agences (Initiative et UM) un outil pour construire des plans média basés sur des données d’audience pointues, permettant de mesurer l’efficacité et d’optimiser chaque étape du cycle de vie d’une campagne, de la définition des audiences jusqu’à l’activation et l’optimisation.