L’événement
La diffusion des quotidiens nationaux à un niveau record en décembre
Dans une période compliquée pour les modèles d’affaires de la presse, les quotidiens nationaux ont maintenu, l’an dernier, la croissance de leur diffusion France payée. Selon l’ACPM, qui a publié hier (4 février) les chiffres de la famille pour le mois de décembre, les sept quotidiens ont enregistré une progression moyenne de 4,36% (par rapport à décembre 2024). Une sacrée performance qui s’explique bien sûr par la conquête de nouveaux abonnés numériques. L’exemple le plus symbolique reste celui du Monde qui flirte désormais avec 500 000 versions numériques individuelles (489 181 exemplaires très exactement), ce qui lui permet d’afficher un record de diffusion historique depuis sa création, à 561 243 exemplaires (+2,13% en un an). Pour mémoire, sa diffusion France payée était de 549 758 exemplaires sur la période juillet 2024-juin 2025 et de 445 894 exemplaires en 2021. Aujourd’hui, la diffusion numérique représente 89% de l’ensemble, contre moins de 9% pour les abonnements papier (postés et portés) et… 2,6% pour la vente au numéro (14 304 exemplaires).
En passant la barre des 400 000 exemplaires (401 388 très exactement, en hausse de 5,81% en un an), le Figaro se situe aussi à un niveau record de diffusion (atteint dans les années 70) avec, là encore, une prééminence des abonnements numériques (à un niveau un peu moindre que le Monde, de 72%). A 200 ans, le quotidien se porte encore bien, même si Marc Feuillée, son directeur général, n’a pas caché le mois dernier la fragilité de l’équation dû au recul du marché publicitaire.
Autre titre en forte progression, l’Equipe affiche une croissance annuelle de 17,37% de sa diffusion, à 259 227 exemplaires. « Pas mal pour une année post-JO », souligne-t-on en interne. Là encore, la croissance s’appuie fortement sur les abonnements numériques (83% de l’ensemble), même si la vente au numéro résiste encore très bien (36 449 exemplaires, soit 14% du total). Avec les Jeux olympiques d’hiver et la coupe du monde de football, la croissance ne devrait pas ralentir. Derrière, Libération (+2,62%, à 119 325 ex) et les Echos (+0,40%, à 137 560 ex) maintiennent leur position, quand la Croix (-4,96%, à 73 905 ex) et l’Humanité (-1,90%, à 39 116 ex) souffrent davantage.
Didier Falcand
