Coup de fil à… Sophie Lanciot
« La presse doit évoluer, se remettre en question »
Fleurus presse (groupe Unique héritage média) repense son magazine pour les petites filles de 5 à 8 ans. Exit les Petites princesses, un titre plus vraiment porteur, place à Mini girl, plus moderne. Au passage, le mensuel crée de nouvelles rubriques, un nouveau héros et revient en force dans la vente au numéro. L’objectif, reconnaît sa rédactrice en chef, Sophie Lanciot, est clairement de faire repartir la diffusion à la hausse après un recul de 20% en 2025.
Les Clés de la presse. Pourquoi avez-vous procédé à ce profond changement pour les Petites princesses ?
Sophie Lanciot. Les petites filles d’aujourd’hui ne sont pas les mêmes qu’il y a 15 ans. Elles ont beaucoup changé, mûri, et n’ont pas les mêmes attentes. La princesse, longtemps figure incontournable de l’imaginaire enfantin, est aujourd’hui perçue comme un code dépassé. Nos jeunes lectrices veulent bouger, fabriquer, enquêter, comprendre le monde qui les entoure et se projeter dans des héroïnes qui leur ressemblent. Après le test de nombreux titres, c’est Mini girl qui est ressorti : le titre fait écho à Girl, le magazine du groupe destiné aux plus grandes, qui a pris le relais des Petites sorcières, devenu Sorcières, il y a quelques années.
Au-delà du changement de titre, quelles sont les principales évolutions ?
S.L. Il y a beaucoup de changements, ils ont tous été imaginés avec les lectrices elles-mêmes et leurs parents, à l’issue d’une grosse étude menée depuis le début de l’année. Nous avons par exemple créé de nouvelles rubriques, sur le sport notamment, de nouvelles énigmes. La rubrique animaux, que nous avions abandonné au fil du temps, est revenu, toujours dans l’optique d’apprendre quelque chose. Une nouvelle héroïne, Emy, a été créée pour incarner l’esprit du nouveau magazine. Mais nous avons conservé le cœur du magazine, la grande histoire de 16 pages qui a une vertu pédagogique, pour passer de la lecture accompagnée à la lecture autonome.
Quels sont les objectifs de cette nouvelle formule ?
S.L. La dernière grande évolution datait de 2016, il était temps de changer les choses. La presse doit évoluer, se remettre en question, ce n’est pas quelque chose de figé. Notre ambition est clairement de faire repartir la diffusion France payée (13 861 exemplaires en 2025). C’est possible, nous l’avons déjà fait avec le passage de Sorcières en Girl. Pour y parvenir, nous allons notamment réinvestir la vente au numéro. Ces dernières années, seul un magazine sur deux était distribué dans le réseau presse. A partir du 26 août et jusqu’à la fin de l’année, ils le seront tous. Mais nous n’abandonnons pas pour autant l’abonnement, qui constitue le cœur de métier de Fleurus presse.
Propos recueillis par Didier Falcand
