La presse vent debout contre le lancement d’Overviews

Lancées dans de nombreux pays en 2024 et 2025, y compris européens, ces fonctionnalités arrivent finalement en France car « il y avait des blocages de régulation qui étaient là, qu’on pense avoir levés », explique Sébastien Missoffe, évoquant une « grande révolution pour les utilisateurs ». Confronté à l’essor des outils d’IA conversationnelle depuis le lancement de ChatGPT fin 2023, le premier moteur de recherche mondial tente d’éviter une fuite de ses utilisateurs vers des outils devenus des concurrents. La stratégie semble payer : Alphabet, maison mère de Google, avait indiqué dans ses résultats financiers du premier trimestre que les recherches en ligne atteignaient un niveau historique. Mais cette évolution s’accompagne aussi d’un risque pour les médias de voir leur audience diminuer, si les utilisateurs se contentent de lire le résumé des résultats de recherche sans cliquer sur les articles en ligne. D’après une étude publiée par le Pew Research center en juillet 2025, les internautes sont deux fois moins nombreux à cliquer sur un lien de résultat lorsqu’ils disposent d’un résumé par IA. « A ce jour, les éditeurs ne disposent toujours pas des informations indispensables pour apprécier les effets de ces nouveaux services, déplore le SEPM dans un communiqué, notamment leurs effets sur l’audience, le trafic et la valorisation des contenus de presse ; les modalités concrètes de fonctionnement du mécanisme d’opt-out annoncé par Google, ainsi que ses conséquences éventuelles sur le référencement et la visibilité des contenus ; ou le périmètre exact des usages couverts par la rémunération proposée et les critères retenus pour l’exploitation des contenus ».

De son côté, la FNPS dénonce, dans un communiqué, « un déploiement unilatéral, mené sans concertation véritable, ni garanties suffisantes », alerte « sur les conséquences pour l’écosystème de l’information des modifications d’affichage et d’exposition des contenus informationnels qui en découlent » et demande à Google des garanties. « En affichant directement une réponse de synthèse générée par le modèle Gemini, AI Overviews et AI mode accélèrent la transition vers un modèle de recherche où l’utilisateur n’a plus besoin de consulter les sites sources », souligne l’organisation représentative de la presse d’information spécialisée. La FNPS souligne notamment l’absence de communication par Google sur les évolutions des impressions constatées dans les pays où ces fonctionnalités ont déjà été déployées depuis plusieurs mois. « Il s’agit pourtant là d’une information disponible et essentielle à la tenue de négociations de bonne foi ».

Pour la FNPS, c’est à la gestion collective à travers DVP d’agir au nom des éditeurs et à l’Autorité de la concurrence de se saisir du dossier sans attendre « pour analyser les conditions et conséquences du lancement de ces nouvelles fonctionnalités qui bouleversent sans préavis l’équilibre fragile et imparfait des accords difficilement signés ces dernières années en application d’une loi qui a été adoptée il y a bientôt sept ans. L’enjeu dépasse la seule question économique : il s’agit de préserver, pour la presse de la connaissance et du savoir notamment, les conditions de production d’un journalisme professionnel, déontologique et pluraliste, face à un déploiement de l’intelligence artificielle générative qui ne saurait se faire au détriment de ceux qui produisent l’information ».

De son côté, l’Alliance de la presse d’information générale a saisi, le 11 août, l’Autorité de la concurrence pour demander le respect par Google des engagements pris en 2022. « Le lancement des services AI Overviews et AI mode est intervenu avant l’ouverture d’une négociation transparente et de bonne foi, sur la base d’une simple proposition d’actualisation du contrat de licence existant et avec pour seule alternative un retrait technique entraînant une perte de visibilité, rappelle l’Alliance dans un communiqué. Les éditeurs ont ainsi été mis devant le fait accompli ».

Les éditeurs de presse quotidienne et de presse hebdomadaire régionale ne contestent pas le lancement de nouveaux services, mais la méthode. La loi de 2019 sur le droit voisin subordonne l’utilisation des contenus de presse à une autorisation préalable et à une rémunération. Google est par ailleurs tenu, jusqu’en juillet 2027, par des engagements de négociation de bonne foi, de transparence et de non-discrimination, rendus obligatoires par l’Autorité de la concurrence depuis 2022. « Le déploiement unilatéral de nouveaux usages des contenus de presse, sans autorisation préalable ni rémunération dédiée, méconnaît ces engagements, poursuivent-ils. Cette saisine ne ferme nullement pas la voie à la négociation : elle vise, au contraire, à en rétablir les conditions ».