La télévision segmentée renforce l’efficacité des campagnes TV

La télévision segmentée constitue un levier puissant pour optimiser la couverture des campagnes TV linéaires. Tel est l’un des enseignements d’une étude menée par l’ADMTV et l’af2m, en partenariat avec Orange advertising pour Orange maison protégée. Fin 2024, l’annonceur a lancé une campagne TV linéaire via un plan multi-régies (TF1 publicité, M6 publicité, France TV publicité, Canal+ brand solutions et RMC BFM ads) en ciblant les 25-64 ans. Pour maximiser son audience, Orange a déployé une campagne de télévision segmentée, diffusant près de 2 millions d’impressions exclusivement auprès des foyers non exposés à la première vague publicitaire.

L’analyse des données issues du parc Orange (2 millions de foyers abonnés opt-in 25-64 ans) met en évidence l’efficacité de la TV segmentée pour compléter la couverture d’une campagne linéaire, avec un gain de 25 points de couverture à 1 contact et plus, et de 14 points de couverture à 3 contacts et plus. « En complétant intelligemment la télévision linéaire, la télévision segmentée permet d’optimiser la couverture et d’adresser des audiences jusqu’ici non touchées, souligne Isabelle Vignon, déléguée générale marketing études de l’ADMTV. Ces premiers résultats, bien que non transposables sur une vision de couverture France entière du fait de la limitation sur le parc Orange, sont extrêmement encourageants, et nous confortent dans notre conviction que la télévision segmentée représente un levier d’optimisation puissant pour les campagnes TV. Toutefois, il est essentiel de poursuivre nos investigations pour affiner notre compréhension de ce dispositif et en mesurer pleinement l’impact ». C’est pourquoi l’ADMTV et l’af2m mèneront d’autres tests pour consolider ces premiers enseignements, avant lancement de la commercialisation d’ici à quelques mois.