L’ADMTV fait évoluer son référentiel carbone pour la publicité TV

Deux ans après la publication de son premier référentiel carbone, l’ADMTV annonce la sortie d’une nouvelle version enrichie et adaptée aux évolutions du paysage audiovisuel. Parmi les principales évolutions de cette nouvelle version figurent une mise à jour des données et du périmètre de mesure (intégrant l’évolution de la mesure d’audience par Médiamétrie et le déploiement des nouvelles générations de téléviseurs connectés), l’ajout d’une modélisation de la TV segmentée, l’intégration de la décomposition de l‘impact (serveurs, réseaux et terminaux), l’intégration d’une recommandation méthodologique de comparaison de l’impact carbone des campagnes par la pondération du nombre de contacts et du nombre de secondes réellement vues, ou encore une simplification de l’appropriation grâce à son intégration dans l’outil DK (permettant aux agences et annonceurs d’accéder facilement aux données et d’alimenter leurs propres bilans carbones) et la mise à disposition d’écotips permettant aux annonceurs d’être acteurs de l’optimisation de leurs campagnes.