L’événement
L’audience de la presse se tasse un peu en 2024
L’audience de la presse s’est légèrement tassée en 2024 selon l’étude One next global S1 2025, dont les résultats ont été présentés par l’ACPM le 10 avril, avec un recul de 0,6% par rapport à l’année précédente. Avec 50,8 millions de lecteurs, l’audience reste malgré tout massive. « La croissance du digital compense quasiment le repli du print (-1,8% sur un an, NDLR) », nous précise Jean-Paul Dietsch, le directeur général adjoint de l’ACPM. Explications.
Le print en léger recul
Les performances de la presse restent encore massives, puisque 94% des Français de 15 ans et plus lisent chaque mois au moins une marque de presse, et 78% en lisent chaque mois au moins une en version papier, mais les scores étaient respectivement de 95% et 82% il y a tout juste un an. « La puissance est toujours là », relativise Jean-Paul Dietsch. De leur côté, les lectures digitales augmentent doucement : 83% des Français lisent chaque mois au moins une marque de presse en version digitale (contre 82% l’année précédente). Désormais, la consommation sur les supports digitaux représente plus de deux lectures sur trois (69% très précisément) des marques de presse. « Le mobile, lui, progresse fortement, ajoute-t-il. C’est le support le plus utilisé (54%), suivi par le papier (31%), l’ordinateur (9%) et la tablette (6%) ». Logiquement les exclusifs print perdent deux points (de 30 à 28%), quand les exclusifs mobiles gagnent deux points (de 49 à 51%).
Un lectorat mobile plus premium
Selon cette étude, le profil des lecteurs mobiles est plus premium que le reste de la population française. Exemple, 54% sont des femmes (52% sur l’ensemble de la population française), 53% ont entre 15 et 49 ans (50% sur l’ensemble de la population française), 56% ont fait des études supérieures (51% sur l’ensemble de la population française), 61% sont actifs (56% sur l’ensemble de la population française), et 34% des CSP+ (30% sur l’ensemble de la population française). Un atout de poids pour séduire des annonceurs en quête de profils plus jeunes, plus féminins et haut de gamme.
La presse quotidienne boostée par une actualité 2024 très riche
L’année 2024, marquée par une actualité politique, économique et sociétale très dense, a permis aux quotidiens, régionaux comme nationaux, d’afficher des hausses d’audience significative. Dans le classement des dix meilleures progressions en pourcentage, on trouve ainsi cinq quotidiens, dont Charente libre (+83%), l’Yonne républicaine (+57%) et Nice matin (+44%) aux trois premières places. De même, dans le classement des dix meilleures progressions en nombre de lecteurs figurent l’Indépendant (+1,565 million, à 9,594 millions de lecteurs), Nice matin (+1,413 million, à 4,603 millions de lecteurs), Libération (+1,317 million, à 11,440 millions de lecteurs), Midi libre (+1,299 million, à 11,460 millions de lecteurs), le Parisien-Aujourd’hui en France (+1,178 million, à 21,160 millions de lecteurs) et Charente libre (+1,156 million, à 2,554 millions de lecteurs). « Dans un paysage médiatique en mutation, Libération confirme son attractivité croissante auprès d’un lectorat exigeant, curieux et influent, illustre la direction du journal dans un communiqué. Libération réaffirme sa mission d’intérêt général, son goût du débat et sa capacité à questionner le monde avec rigueur, style et engagement ».
Didier Falcand
