L’événement
L’audio monte en puissance dans les pratiques d’information des Français
Contrairement à certaines idées reçues, les médias traditionnels restent encore le socle de la consommation d’actualités, mais l’audio prend de plus en plus de poids dans les habitudes des Français. C’est ce qui ressort de l’étude Décrypt’média, dont les résultats ont été publiés, hier 16 février, par CSA research et Havas média network. Selon cette enquête barométrique, la télévision demeure le canal le plus utilisé pour s’informer (par 88% des personnes interrogées), devant la radio (77%) et la presse (69%), mais les supports audio (podcast, vodcast ou chaînes dédiées) arrivent juste derrière, puisque 65% des Français les ont déjà adoptés, surtout chez les moins de 35 ans (avec un score de 77%). « Nous assistons à une évolution de fond, estime Valérie Baudo, chief consulting officer chez CSA research. L’actualité ne se lit et ne se regarde plus seulement, elle s’écoute de plus en plus. Les médias traditionnels demeurent des repères solides, mais l’audio digital s’installe dans les routines d’information et reconfigure les parcours d’accès à l’actualité ». Cette tendance s’accélère selon l’âge : « les publics les plus jeunes adoptent l’audio comme un réflexe naturel, quand les plus âgés conservent davantage leurs habitudes ancrées sur les canaux historiques ».
Ce clivage générationnel s’observe aussi dans l’émergence des « journalistes influenceurs » comme Hugo Clément et Hugo Décrypte. Si 55% des Français déclarent en connaître au moins un, les moins de 35 ans, et encore plus les 18-24 ans, en font leur support d’information privilégié.
Chloé Fournier
