Le CDJM rend un premier avis sur l’utilisation de l’IA

Le conseil de déontologie journalistique et de médiation (CDJM) publie pour la première fois un avis sur l’utilisation de l’intelligence artificielle. Cet avis concerne un article du site Jeuxvideo.com diffusé le 1^er mars dernier, dont le texte est illustré par une image générée par IA représentant Steve Jobs, qui est consacré à un sondage qui conclut que les personnes de la génération Z ont un problème avec la ponctualité au travail. L’auteur présente l’enquête en affirmant que cette tendance rendrait « fou » Steve Jobs s’il était encore en vie. Le texte est illustré par une image générée par intelligence artificielle montrant le cofondateur d’Apple le visage déformé par la colère.

Saisi pour non-respect de l’exactitude et atteinte à la dignité, le CDJM en a informé la direction du site. « Dès la réception de notre courrier l’informant de la saisine, le rédacteur en chef du site Jeuxvideo.com a réagi et a fait superposer sur l’image la mention « Image générée par IA », explique Kathleen Grosset, la présidente du CDJM. Ce cas a suscité des débats au sein de notre conseil. La décision finale a été adoptée à l’issue d’un vote par 19 voix contre 6. Nous avons majoritairement considéré que la mention sur l’image n’était pas suffisante : il y a bien eu publication d’un faux, ce qui est une faute déontologique majeure ».  

Se référant à ses recommandations sur l’utilisation de l’IA, le conseil a expliqué qu’il ne suffisait pas d’ajouter, en légende ou en commentaire, que la photo diffusée est une image synthétique ou de mentionner, en crédit, l’outil qui a servi à la fabriquer, car cette information peut échapper à une part importante des lecteurs ou téléspectateurs. Le CDJM a par ailleurs rappelé que l’obligation déontologique de respect de l’exactitude et de la véracité doit conduire les rédactions à privilégier le réel, en l’occurrence le travail des photojournalistes, et à ne pas utiliser d’outils d’IA pour générer des images, des sons ou des vidéos dont le réalisme risque de tromper le public ou de le laisser dans l’ambiguïté.