L’événement
Le Nouveau détective, rôle principal du film Rapaces
Sébastien Petit, CEO de Burda bleu, ne cache pas sa fierté et son plaisir. Le Nouveau détective, hebdomadaire emblématique du fait divers, est au cœur du film Rapaces, le film de Peter Dourountzis qui sort le 2 juillet, avec Sami Bouajila, Jean-Pierre Darroussin et Valérie Donzelli en têtes d’affiche. Le scénario met en scène des journalistes du Nouveau détective qui enquêtent sur un meurtre. L’occasion de battre en brèche quelques idées reçues sur une famille de presse souvent décriée et de mettre en lumière la marque. « Une forme ultime de diversification », estime Sébastien Petit.
Un tournage au cœur de la vie de la rédaction
Dans une conjoncture difficile pour la presse, chahutée sur tous ses fondamentaux (la publicité et la diffusion), « ce film est une vraie bouffée d’oxygène », reconnaît Sébastien Petit. Quand le projet lui a été proposé il y a plus d’un an, il n’a pas hésité à donner son accord, car il est rare qu’un titre de presse joue un rôle principal dans un film. Dans Rapaces, des journalistes de Nouveau détective enquêtent en effet sur un meurtre, comme ils peuvent le faire dans la réalité. « Nous avons été associés au scénario, nous avons réalisé des couvertures spécifiques, et une partie du tournage a été réalisée au sein même de la rédaction », nous précise-t-il.
Outre un projecteur sur un magazine créé en 1028 par Joseph Kessel et Gaston Gallimard, Rapaces constitue aussi une forme d’hommage à une presse souvent décriée. « Le Nouveau détective, c’est ce journal bidon où tout est inventé », entend-on dans le film. « Au-delà du caractère exceptionnel d’un film se déroulant au sein de la rédaction, cette fiction met en lumière le travail réalisé quotidiennement par nos reporters sur le terrain, souligne Sébastien Petit. A travers l’enquête, le doute et la tension, elle démontre l’attention particulière portée à la véracité des informations imprimées : recherche de témoignages, vérification des détails, analyse des archives ».
Une caisse de résonance
Ce film s’inscrit aussi parfaitement dans la stratégie de diversification lancée l’an dernier par Burda bleu autour de la marque, avec la création de podcasts (déjà 2 millions d’écoutes sur la collection), la mise en ligne d’une application mobile (sur un modèle freemium), le développement d’un site Internet payant et d’un portefeuille d’abonnés numériques, ou encore un déploiement sur les réseaux sociaux, que ce soit sur TikTok ou sur une chaîne Whatsapp, ou la publication d’une collection de livres (Pulp non-fiction), qui explore les meilleures histoires criminelles couvertes par le Nouveau détective. « Nous ne touchons aucune royaltie sur ce film, nous explique Sébastien Petit, mais il constitue une formidable caisse de résonance pour booster tous les supports de la marque ».
Une grosse campagne marketing et promotionnelle est d’ailleurs prévue autour de la sortie de Rapaces : 20 000 mini-magazines dédiés au film seront distribués dans les salles de cinéma et un spot de publicité sera projeté avant les séances. Et l’été sera peut-être propice à un regain des ventes au numéro, pour freiner la baisse de la diffusion France payée (-9,48% en 2024, à 71 861 exemplaires). « Si je peux gagner 2 ou 3 points de diffusion, je suis preneur », assure l’éditeur.
Didier Falcand
