Les étoiles 2025 de  l’ACPM

La diffusion de la presse française a enregistré en 2024 un recul de 1,8%, à 2,6 milliards d’exemplaires. La presse grand public, qui regroupe les quotidiens, les hebdomadaires régionaux et les magazines, s’en sort un peu mieux avec une baisse de 1,6%, quand elle enregistrait les années précédentes des reculs de 3 à 5% par an (-4,6% en 2023). Cette situation s’explique notamment par une montée en puissance de l’abonnement numérique, puisque les versions numériques individuelles de la presse grand public sont passées en un an de 24% à 27% de l’ensemble. Dans le même temps, les abonnements ont reculé de 46% à 44% et les ventes au numéro de 23% à 22%.

Signe de cette digitalisation de la presse, la fréquentation des sites et des applis de presse a progressé de 9,6% en un an, en passant de 23 à 28,6 milliards de visites tous supports confondus, dont 24,7 milliards en mobilité (20 milliards en 2023). « Les sites et applications d’information ont encore battu des records, révélant la puissance du lien entre les citoyens et les marques médias, insiste Jean-Paul Dietsch. Un lien construit sur l’exigence, la qualité et la confiance ». Autre illustration de cette digitalisation à marche forcée, la presse quotidienne nationale est la seule famille à enregistrer une progression de sa diffusion, grâce à une actualité riche en événements, avec la dissolution de l’Assemblée nationale, les élections européennes, les Jeux olympiques et paralympiques, les conflits en Ukraine ou au Moyen-Orient, ou encore l’élection présidentielle américaine. Dans cette famille, tous les titres (les Echos, l’Equipe, le Figaro, l’Humanité, Libération et le Monde) ont progressé à l’exception de la Croix. Désormais, la diffusion numérique représente pour eux 76% de l’ensemble (contre 72% en 2023), alors qu’elle se situe seulement à 32% pour la presse quotidienne du 7^ème jour (28% en 2023) et la presse professionnelle (29% en 2023), à 26% pour la presse magazine (23% en 2023), 22% en presse quotidienne régionale (18% en 2023) et 8% en presse hebdomadaire régionale (3% en 2023).

Ce n’est donc pas un hasard si le Monde et le Parisien ont gagné chacun deux étoiles de l’ACPM, pour l’évolution de leur diffusion par rapport à 2023 (+38 652 exemplaires pour le premier, +4614 pour le second) et pour la constance dans le succès (par rapport à 2020). Une performance partagée avec Courrier international en presse magazine, lauréat à la fois sur un an (+8813 exemplaires) et dans la durée. L’ACPM a aussi récompensé les hausses de diffusion de l’Indépendant du Louhannais et du Jura (+128 exemplaires), Vogue (+4721 ex), Maxi hors-série cuisine (+6661 ex) et l’Argus de l’assurance en presse professionnelle (+2574 exemplaires en un an).

Sur le numérique, les étoiles de l’ACPM ont aussi consacré la forte progression de la fréquentation des sites et des applications des marques Figaro (+430,3 millions de visites supplémentaires par rapport à 2023), l’Equipe (+6,3 millions de visites de plus), Télé loisirs (+131,7 millions) et Village de la justice (+3,6 millions). En quatre ans, les hausses les plus spectaculaires reviennent à Actu.fr (+438,4 millions de visites de plus) et à Vidal (+85,1 millions).

Enfin l’ACPM a aussi célébré les cinq plus belles progressions sur le plan de l’audience, avec des étoiles remises à Libération (+1,237 million de lecteurs en plus en un an), l’Indépendant (+1,565 million de lecteurs), Marianne (+512 000 lecteurs), Science & vie (+1,656 million de lecteurs), et le Télégramme (+87 000 lecteurs). « Quotidiens, magazines, presse professionnelle, presse spécialisée, presse locale : toutes les familles ont joué un rôle-clé, estime Jean-Paul Dietsch. Chacune à sa manière, elles informent, analysent, racontent, divertissent. Ensemble, elles forment un écosystème vivant, puissant et résilient ».