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Maison de la presse part en campagne pour valoriser son ancrage local
Le groupe Nap veut profiter de l’été pour promouvoir son enseigne Maison de la presse (plus de 1000 points de vente répartis sur l’ensemble du territoire) à travers la campagne Sur les routes de France. « C’est la première fois que nous lançons une telle opération, nous explique Cécile Vimard, directrice marketing et digitale de l’enseigne. L’objectif est de valoriser l’ancrage de nos magasins, présents partout en France, aussi bien dans les petites, les moyennes et les grandes villes ». Pour l’occasion, un kit de communication a été diffusé auprès de chaque Maison de la presse, avec de la PLV et du matériel pour une campagne 360° déployée en magasin, en ligne et sur les réseaux sociaux, et des visuels décalés pour des animations pour petits et grands. Au programme de l’été, la diffusion d’un emploi du temps-calendrier scolaire à offrir aux couleurs du film Super grand prix, un jeu concours en partenariat avec les campings Sandaya, à relayer en magasin et sur les réseaux sociaux, un livret d’activités pour enfants autour du film Falcon express, des quizz et un jeu photo participatif.
Cette grande campagne a aussi pour but de mettre en avant l’étendue de l’offre de Maison de la presse. En dehors de l’activité presse (les enseignes Maison de la presse et Point plus représentent 17% du chiffre d’affaires de la presse en France en 2024), le réseau propose aussi du livre (c’est le 4ème acteur du marché), de l’alimentaire, du dépannage, des jeux, des cadeaux… « Nous sommes souvent le premier accès à la culture, mais également de plus en plus souvent le dernier point de contact physique avec elle », poursuit Cécile Vimard, qui espère ainsi augmenter le chiffre d’affaires de ses adhérents et séduire de nouvelles clientèles.
