Une stratégie passée au crible
Monaco matin se met à l’anglais
Le groupe Nice matin enrichit son offre digitale avec le lancement, le 9 septembre, d’une plateforme entièrement dédiée à l’actualité de la Principauté en langue anglaise. Cette offre s’adresse à la communauté internationale qui vit, travaille, investit ou séjourne à Monaco. L’occasion pour le groupe de toucher une nouvelle audience internationale et d’ouvrir une nouvelle ligne de revenus.
A la conquête d’une audience internationale
Avec plus de 140 nationalités représentées, Monaco est un territoire cosmopolite. Cette diversité se reflète dans sa population, son dynamisme économique et l’intérêt croissant qu’il suscite au-delà de ses frontières. « Avec Monaco matin EN, notre ambition est simple, souligne Simon Perrot, directeur général du groupe : offrir à celles et ceux qui y vivent, y travaillent ou qui souhaitent y séjourner, voyager ou investir, un accès direct à une information fiable, indépendante et profondément locale. Au-delà de la traduction de l’actualité, nous leur donnons les clés pour comprendre Monaco, ses enjeux et son art de vivre ». Ce lancement s’inscrit dans la volonté du groupe de renforcer son rôle de média de référence et de contribuer au rayonnement de la Principauté auprès d’une audience internationale.
Une nouvelle source de recettes
A l’instar d’autres quotidiens comme le Monde ou le Figaro, ce lancement a aussi pour objectif de tester une nouvelle source de revenus. « Il marque une nouvelle étape pour Monaco matin et pour notre groupe », reconnaît Simon Perrot. Dès le 9 septembre, Monaco matin proposera un premier abonnement dédié aux contenus exclusifs en anglais. Ensuite, une nouvelle offre, plus premium et pensée pour une clientèle internationale, viendra compléter les formules d’abonnement. Celle-ci donnera accès aux versions française et anglaise de Monaco matin, à une sélection de médias de référence, ainsi qu’à des services et privilèges exclusifs.
Pour cette phase de lancement, Nice matin joue la carte des grandes institutions et des acteurs économiques clés de la Principauté, avec la signature de partenariats majeurs avec l’Automobile club de Monaco, la banque Richelieu, et la direction de la communication du gouvernement de Monaco, engagés dès l’origine aux côtés de Monaco matin in English.
Cette innovation éditoriale est soutenue par une campagne de communication multicanale. Pensée selon des codes graphiques inspirés de la presse anglo-saxonne, elle s’articule en deux temps : une phase de teasing pour susciter la curiosité, suivie dès le 9 septembre par la révélation autour de la signature « Monaco, Decoded ».
Arnaud Blanc
