Paris match accélère sa transformation numérique

Le projet de transformation numérique de Paris match ne date pas d’aujourd’hui, il remonte à dix-huit mois, nous expliquait Florent Baracco, rédacteur en chef politique et numérique, dans le magazine des Clés de la presse paru le 1^erjuin dernier. « C’est un virage assumé vers le digital », assurait-il. Paris match était historiquement un hebdomadaire dont le site Internet servait d’accompagnement à l’édition papier. Début 2025, la rédaction a décidé de « remettre le site sur les radars de l’audience » en s’intéressant à ses lecteurs, leurs habitudes et les sources de trafic (Google news, Google discover, réseaux sociaux), et en s’appuyant sur un nouvel outil (Marfeel), une plateforme de pilotage de l’audience en temps réel déployée auprès de plus de 90 utilisateurs (journalistes, chefs d’édition, régie, équipes juridiques), sans qu’ils aient besoin d’être data analysts. Une stratégie qui lui avait permis de recevoir, en avril, une étoile de l’ACPM récompensant la plus forte progression de fréquentation d’une marque numérique en presse magazine d’actualité.

Cette nouvelle application mobile s’inscrit dans cette logique, elle invite les utilisateurs à vivre l’actualité au sein d’un environnement immersif, en s’appuyant sur un accès élargi à tous les contenus (vidéos, cards, diaporamas et autres formats), un mode de lecture amélioré et modernisé (scroll et swipe pour naviguer d’un récit à l’autre, visibilité renforcée des articles et mise en valeur des images), une personnalisation poussée (via un suivi des thématiques et des personnalités préférées, notifications ciblées) et des contenus exclusifs : articles complémentaires, mises à jour en temps réel et formats inédits pour approfondir les enquêtes et reportages, ainsi qu’un accès en avant-première au magazine de la semaine et, dans les semaines à venir, à l’intégralité des archives du magazine. « Pensée pour une navigation fluide et intuitive, cette application devient un compagnon quotidien pour découvrir, comprendre et ressentir l’actualité autrement », souligne la rédaction dans un communiqué. Une ambition que l’on retrouvera dans quelques semaines que le site (Parismatch.com) à travers une nouvelle interface de lecture. « Paris match offrira ainsi à ses lecteurs une information complète, incarnée et unique à travers ses reportages, enquêtes, photojournalisme et sa proximité avec ceux et celles qui font l’actualité, que ce soit sur papier, sur mobile et en digital ».

A travers ces projets, « Paris match entend répondre à trois enjeux majeurs de notre société, souligne Jérôme Béglé, le directeur général des rédactions. Au-delà de l’actualité anxiogène et du divertissement, Paris match réconcilie information et évasion, raison et émotion, avec la même exigence visuelle et le même art du récit. Sur les réseaux sociaux, les célébrités choisissent ce qu’elles partagent, quand Match révèle les histoires complètes ainsi que leurs coulisses. Et face à la déferlante des contenus générés par l’IA, nous offrons plus de 77 ans de regards authentiques, d’archives et de reportages de terrain, signature d’un journalisme fiable profondément humain. Dans un monde saturé d’informations, de mises en scène maîtrisées et de contenus artificiels, Paris match affirme ainsi plus que jamais sa différence : raconter les grands moments qui construisent notre mémoire collective dans toute leur profondeur, grâce à la force du reportage, de la photographie et d’un journalisme de terrain incarné, quel qu’en soit le support ».