La feuille de route de la régie de TF1 pour 2027-2029

Si elle n’est pas nouvelle, la priorité donnée à l’innovation reste la stratégie n°1 du groupe TF1. L’ambition est bien sûr déclinée dans les contenus, et la grille de rentrée est là pour le rappeler, mais aussi dans la feuille de route de la régie publicitaire. « Notre premier cycle de transformation, mis en œuvre entre 2024 et 2026, a été marqué par la montée en puissance du streaming avec le succès de TF1+, l’automatisation des parcours d’achat avec TF1 Ad manager et l’industrialisation des mesures de performance, souligne Sylvia Tassan Toffola, la directrice générale de TF1 publicité. Aujourd’hui, nous ouvrons un nouveau cycle d’innovation pour accélérer sur la convergence des offres publicitaires, la performance des dispositifs et l’agilité du trading publicitaire ».

Le groupe TF1, bien sûr, ne part pas de zéro, puisqu’il revendique le titre de première régie vidéo du marché français avec un reach de 60 millions de Français chaque mois (et 52 millions chaque semaine), plus de 15 milliards d’heures consommées depuis le début de l’année (« 1,5 fois que Meta », précise Sylvia Tassan Toffola), une attention publicitaire record de 80% en télévision linéaire et de 69% sur TF1+, et un ROI de 6,40 euros « très nettement supérieur à nos concurrents », ajoute-t-elle.

La stratégie 2027-2029 repose sur cinq piliers principaux : le développement de nouveaux formats publicitaires, l’extension des capacités d’adressage et de ciblage, une accessibilité renforcée pour tous les annonceurs, des outils de mesure full funnel, et ‘intelligence artificielle comme levier de simplification et d’accélération. Exemple avec le lancement de Puissance max, une nouvelle offre premium unifiée, associant télévision linéaire, live adressable et streaming, qui permet de toucher jusqu’à 6 millions de contacts en une seule journée. Parallèlement, la régie poursuit le déploiement de sa gamme d’offres à la performance Smart, dédiée aux annonceurs en recherche d’efficacité business, qu’il s’agisse d’optimisation des clics avec Smart optim, de trafic magasin avec Smart 4store ou d’indicateurs business online (visites, commandes…) avec Smart 4screen. 
TF1 publicité poursuit également le développement de ses capacités data avec plus de 1500 segments de ciblage disponibles, notamment issues d’acteurs référents du retail média comme Le Bon coin et Valiuz (Auchan, Decathlon, Leroy-Merlin), activables sur l’ensemble des environnements de diffusion de TF1+.

L’accord de distribution signé avec Netflix, qui permet à l’intégralité des contenus de TF1+ d’être distribués depuis le mois de juin sur la plateforme américaine, constitue l’un des socles de la stratégie de développement du groupe. Et ça marche, assure Sylvia Tassan Toffola, chiffres à l’appui. Depuis trois mois, chaque semaine a vu l’un des contenus de TF1 figurer dans le Top 10 des audiences de Netflix, et TF1+ a enregistré une progression de 30% du nombre d’heures vues cet été, avec un gain de couverture, pour les marques ayant communiqué sur la plateforme, de 15% en moyenne par rapport à l’été 2025. « Nous avons dépassé en quelques semaines les objectifs fixés à dix-huit mois », précise-t-elle.

L’autre axe stratégique de la régie concerne les annonceurs de petites et moyennes tailles de la midtail, ce qui représente 60 000 annonceurs avec un budget de communication supérieur à 20 000 euros. Depuis le lancement d’un parcours dédié sur TF1 Admanager, PME et entreprises s’intéressent de plus en plus à l’offre commerciale de TF1, « et les premiers retours sont très positifs sur l’impact business des campagnes opérées ». C’est pourquoi la régie a lancé la semaine dernière le programme TF1 business partners, pour constituer un réseau national de partenaires certifiés capables d’accompagner les PME et acteurs locaux dans la mise en œuvre de campagnes vidéo performantes sur TF1 Admanager.