Ce qu’il faut retenir des évolutions de la diffusion de la presse en 2024

Avec un recul de sa diffusion de 1,8%, la presse n’est pas parvenue, l’an dernier, à enrayer une baisse ininterrompue depuis des années, mais le niveau est bien moindre qu’auparavant où le média perdait 3 à 5% par an (-4,6% en 2023). Cette situation s’explique notamment par une montée en puissance de l’abonnement numérique, puisque les versions numériques individuelles de la presse grand public sont passées en un an de 24% à 27% de l’ensemble. Dans le même temps, les abonnements ont reculé de 46% à 44%, et les ventes au numéro de 23% à 22%. Signe de cette digitalisation de la presse, la fréquentation des sites et des applis de presse a progressé de 9,6% en un an, en passant de 23 à 28,6 milliards de visites tous supports confondus, dont 24,7 milliards en mobilité (20 milliards en 2023).

Autre illustration de cette digitalisation à marche forcée, la presse quotidienne nationale est la seule famille à enregistrer une progression de sa diffusion, avec une croissance de 6,5%, grâce à une actualité riche en événements, avec la dissolution de l’Assemblée nationale, les élections européennes, les Jeux olympiques et paralympiques, les conflits en Ukraine ou au Moyen-Orient, ou encore l’élection présidentielle américaine. Dans cette famille, tous les titres (les Echos, l’Equipe, le Figaro, l’Humanité, Libération et le Monde) ont progressé à l’exception de la Croix. Désormais, la diffusion numérique représente pour eux 76% de l’ensemble (contre 72% en 2023), alors qu’elle se situe seulement à 32% pour la presse quotidienne du 7^ème jour (28% en 2023) et la presse professionnelle (29% en 2023), à 26% pour la presse magazine (23% en 2023), 22% en presse quotidienne régionale (18% en 2023) et 8% en presse hebdomadaire régionale (3% en 2023).

Si la presse quotidienne nationale est la seule à voir sa diffusion progresser, les quotidiens régionaux limitent la casse, avec une baisse de 2,6% sur l’année, à l’instar de l’Eveil de la Haute-Loire (+4,65) ou du Bien public (-0,09%). La presse professionnelle, de son côté, flirte avec la stabilité (-0,8%), mais avec de moins en moins de titres certifiés. C’est plus compliqué pour les hebdomadaires régionaux (-4,3%) et les magazines (-4%). En revanche, la presse du 7^ème jour s’en sort mieux avec un recul de 1,9%, avec de belles performances pour le Bien public dimanche (+0,01%), Ouest France dimanche (-0,49%) ou le Télégramme dimanche (-0,74%).

Plus globalement, l’année 2024 restera comme un bon millésime pour la presse du dimanche avec les progressions du Journal du dimanche (+7,52%, à 111 496 exemplaires) et de l’Equipe dimanche (+1,93%, à 226 604 exemplaires)… sans oublier l’arrivée des deux titres lancés en 2023 : la Tribune dimanche (47 366 exemplaires) et le JDnews (146 095 exemplaires).

Si la tendance de la diffusion est incontestablement baissière, certains titres ont malgré tout réussi à tirer leur épingle du jeu. Sur les 440 titres qui ont déposé une déclaration sur l’honneur à l’ACPM, 70 ont enregistré une croissance de diffusion, dont vingt-six avec une hausse de plus de 5%. La palme revient cette année à Citizen K international, qui affiche une progression de 41,98% (à 73 548 exemplaires), devant Sorcières (+40,69%, à 20 024 ex), Télé 15 jours (+29,51%, à 193 354 ex), le New York times (+23,51%, à 6062 ex), Merci pour l’info (+20,28%, à 1 544 435 ex), Midi olympique vendredi (+16,38%, à 32 847 ex) ou Epsiloon (+13,90%, à 49 940 ex). Plus loin, le Monde gagne 8,16%, à 528 709 exemplaires, dont 450 361 versions numériques. Un record.