L’événement
Cosmopolitan renforce son engagement en faveur du sport
Cosmopolitan a profité du Hoka semi de Paris pour renforcer son engagement en faveur du sport. En signant ce premier partenariat avec l’événement sportif organisé le 8 mars (dont il est devenu fournisseur média officiel), le magazine du groupe Marie Claire souhaite « réaffirmer son soutien aux femmes et à leur place dans l’univers sportif » et faire passer le message que « pratiquer une activité physique est un révélateur de confiance et un terrain d’expression puissant pour toutes les femmes quel que soit leur niveau ». Pour cette première collaboration, le groupe a déployé un dispositif éditorial et social inédit à 360° afin d’immerger ses lectrices au plus près de la course, avant, pendant et après l’événement.
La rédaction en a profité pour dévoiler les résultats d’une enquête exclusive (Cosmo pulse) qui met en lumière l’impact du sport sur la confiance en soi, le bien-être et la détermination des femmes d’aujourd’hui. « En 2026, la pratique sportive n’est plus seulement une question de performance, mais un véritable vecteur d’empowerment pour les femmes », assure Cosmopolitan, chiffres à l’appui : 50% des femmes interrogées pratiquent une activité physique entre trois et quatre fois par semaine, aussi bien en extérieur, en salle, qu’à leur domicile, en solitaire ou en groupe. Au sein de ces 50%, une minorité dépasse les cinq entraînements par semaine mais éprouve une difficulté à se définir comme très engagée dans leurs pratiques et compétitrice (3,1%). Plus de trois femmes sur quatre déclarent pratiquer un sport avant tout pour se sentir bien dans leur corps et, pour 42,5%, le sport est un point clé pour évacuer ou réguler le stress et l’anxiété. « A travers cette enquête, il apparait que le sport est une pierre angulaire dans le bien-être des femmes, tient à préciser la rédaction. Une information clé dans un contexte qui rappelle à quel point les femmes sont trop souvent freinées dans leurs pratiques, comme le soulignait l’étude de Kantar média pour la MGEN, présentée en janvier dernier, qui révèle que 45,2% des adolescentes abandonnent le sport par contrainte sociale ».
