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La feuille de route de Brut pour 2027
Quelques mois après sa reprise par le groupe CMA média, Brut relance son projet d’application, qui devrait être lancée début 2027 à l’occasion de son dixième anniversaire. Brut prévoit d’investir un million d’euros dans l’opération, afin de moins dépendre des algorithmes des réseaux sociaux et de leur « captation de valeur, souligne sa directrice générale, Elsa Darquier. Dans un monde assez complexe, qui nous dit que demain les plateformes, comme TikTok, seront encore en Europe ? ». L’application proposera des contenus exclusifs et des formats longs. A terme, en fonction de son audience, certains pourraient être payants et permettre de faire évoluer le modèle de Brut, qui dépend pour 80% de ses revenus de la publicité.
Déjà déployé aux Etats-Unis, en Afrique et en Inde, Brut va ouvrir en octobre des bureaux au Brésil. Né en novembre 2016, le média revendique 500 millions de spectateurs uniques et 4 milliards de vidéos vues chaque mois, contre 2,5 milliards il y a dix-huit mois. Quelque 70% de son audience a moins de 35 ans. Il a lancé au printemps sa chaîne TV, disponible gratuitement chez plusieurs opérateurs, et s’apprête à intégrer à son site un agent IA (programme bâti sur un modèle d’IA générative capable d’enchaîner seul une série de tâches), développé avec l’entreprise française Mistral.
Parmi ses autres chantiers de l’année figure la couverture de l’élection présidentielle en France, pour laquelle Brut espère recevoir tous les candidats, comme en 2022. Le journaliste Rémy Buisine a déjà reçu Jean-Luc Mélenchon et Gabriel Attal. Damien Piscarel, directeur général adjoint chargé des contenus, promet aussi des reportages (Mon premier vote, Ma vie de militant) et un « brief présidentiel » pédagogique. Enfin, Brut va s’allier à une poignée de créateurs de contenus, non encore révélés, pour de « l’édutainment », à l’exemple du Manuel du nouveau journaliste, paru le 18 septembre aux Editions la Martinière.
