La régie du Figaro soigne sa réputation

Dans un contexte économique et politique compliqué, et à l’heure où la bataille de l’attention, au cœur des enjeux du marché publicitaire ces dernières années, parait dépassée, la régie du groupe Figaro reprend l’offensive en misant sur la confiance et la réputation. « La réputation est aujourd’hui le seul levier de confiance, de notoriété, de considération, de performance et de fidélisation, estime Aurore Domont, la présidente de Media Figaro. C’est ce qui explique la demande des annonceurs de contextualisation, de recherche de sens, d’émergence et d’efficacité ».

Bien décidée à positionner la régie sur ce créneau, elle a fait appel à Olivier Altmann (agence Altmann+partners) pour imaginer une nouvelle signature, un nouveau logo et des créations publicitaires. « Au lieu de revendiquer une modernité digitale, nous sommes revenus à l’ADN du Figaro, en nous demandant pourquoi la régie entre dans les plans des annonceurs de façon prioritaire, explique-t-il. Et nous avons choisi de nous appuyer sur ce qui caractérise la marque : la solidité, l’autorité, le sérieux, la confiance, la rigueur, la pérennité ». De cette réflexion est née une nouvelle signature (Rien n’a plus de valeur qu’une réputation). « A l’heure du doute, une marque n’a rien de plus précieux que la réputation », assure-t-il.

Pour faire passer le message, l’agence a imaginé un Manifesto qui résume les engagements de la régie et servira de pierre angulaire à sa communication. Et dans la continuité des études barométriques publiées depuis 2020, Media Figaro va lancer, en mars, un baromètre de la réputation, une enquête récurrente qui analysera, avec l’Ifop, les leviers de la réputation des marques. L’objectif est de mesurer l’impact des campagnes sur des critères comme la conviction, la légitimité ou l’évolution de l’image de marque.

Didier Falcand