L’événement
La stratégie de Sud ouest pour séduire les annonceurs
Le groupe Sud ouest (GSO) a réuni, le 10 juin à Bordeaux, quelque 400 décideurs économiques, pour leur présenter sa nouvelle stratégie corporate, en mettant en avant les expertises B2B de plusieurs de ses filiales : la stratégie de communication avec l’agence Eliette, l’expertise média et publicitaire avec Sud ouest publicité, la production audiovisuelle via Digivision et Grand angle, ou encore l’événementiel avec l’agence Côte ouest. « Nos journaux ont un rôle de vigie démocratique indispensable, souligne Olivier Cotinat, le Pdg du groupe, dans les colonnes du journal. Face aux géants numériques dont les algorithmes sont opaques et les profits exportés, notre combat est d’investir ici, pour notre territoire. Choisir GSO, c’est s’assurer que chaque euro investi reste dans l’économie réelle locale, crée de l’emploi et soutient un écosystème de confiance que les plateformes mondiales ne pourront pas copier ».
Appuyée sur les contenus et la puissance de ses médias, la stratégie du groupe à l’adresse du monde des entreprises se décline autour de trois axes principaux.
1. L’international. Les contenus de GSO seront disponibles, en fin d’année, en anglais, espagnol et allemand. L’objectif est de rendre encore plus visible l’actualité des entreprises partenaires et d’offrir un relais de croissance aux filières massivement tournées vers l’export, comme celle du vin ou du tourisme.
2. La data et la technologie. Avec le lancement du Geopass, une innovation technologique exclusive conçue en interne, GSO permet d’ouvrir des accès abonnés temporaires via des coordonnées GPS lors d’événements ou au sein de structures partenaires.
3. L’événementiel. Le groupe affiche l’ambition de tripler ses productions d’événements B2B, comme les Trophées des Néo-aquitains de l’année, et grand public, à l’image du succès du Crunch creator au stade Atlantique de Bordeaux (42 000 personnes et 600 millions de comptes touchés sur les réseaux sociaux) ou du festival de musique Pagaille, programmé en août, avec The Cure en tête d’affiche. « Plus qu’une simple relation commerciale, nous proposons aux entreprises de véritables partenariats stratégiques sur l’ensemble des dispositifs de communication, d’événementiel ou audiovisuels pour faire rayonner les entreprises en France et à l’international, précise Christophe Galichon, directeur général délégué du groupe. Notre nouvelle signature (Transformer la confiance en impact), est une promesse : nous avançons et osons, ensemble ».
Chloé Fournier
