Une étude passée au crible
L’audio confirme sa montée en puissance
L’audio s’impose comme un pilier incontournable du quotidien des Français. Selon le bilan de l’Année audio de Médiamétrie, plus de huit Français sur dix écoutent de l’audio chaque jour (et 96% une fois par mois), que ce soit en radio, via des podcasts (replay ou natifs), des livres audio ou du streaming musical. « Dans un contexte de transformation des usages et dans un paysage audio en pleine mutation, la radio confirme sa force, puisque plus de deux Français sur trois l’écoutent chaque jour », souligne Emmanuelle Le Goff, directrice radio & total audio chez Médiamétrie.
La radio fédère les générations
Malgré un recul de son écoute ces dernières années, la radio continue de fédérer toutes les générations, puisqu’elle touche 52% des 13-24 ans et 54% des 25-34 ans. Au total, 38,1 millions de Français écoutent la radio chaque jour, en direct ou en podcast, pour une durée d’écoute de 2h47 en moyenne (+2 minutes en un an). « La radio est un média historique à l’image parfois vieillissante, elle est challengée par la musique, les chaînes d’info et le divertissement, mais elle reste incontournable, assure Emmanuelle Le Goff. La radio en direct réunit sur une seule journée plus d’auditeurs que le streaming musical audio en un mois », même si le télétravail a accéléré l’érosion de l’écoute, puisqu’une bonne part se fait lors des trajets : 32% en voiture, 15% au travail, contre 50% à domicile.
Le digital monte en puissance
L’écoute digitale progresse rapidement et représente désormais 59% du temps consacré à l’écoute audio, en hausse de 11% sur deux ans. Si les moins de 25 ans sont les plus adeptes des offres numériques (85% de leur volume d’écoute audio), l’écoute digitale progresse sur tous les publics, en particulier les 50-80 ans sur cette saison (+16% en deux ans). Chaque mois, près d’un Français sur deux (46%) écoute des podcasts, replay ou natifs (+16% en deux ans aussi). Loin d’être concurrentes, les offres se complètent : chaque mois, 80% des adeptes de streaming musical écoutent aussi de la musique à la radio. « L’audio tient sa force dans la diversité de ses offres, explique Julie Terrade, directrice radio nationale de Médiamétrie. Les plateformes de streaming audio et les podcasts connaissent un réel succès, tout en étant complémentaires de la radio qui reste un canal majeur pour découvrir des nouveautés musicales et une clé d’entrée pour s’initier aux podcasts. Les offres ne se substituent pas entre elles, elles s’enrichissent ».
Arnaud Blanc
