Spécial congrès de la Wan-Ifra de Marseille
Les éditeurs confiants pour l’avenir de la presse
Le 77ème congrès mondial des éditeurs de presse, organisé par la Wan-Ifra, aura lieu à Marseille du 1er au 3 juin. Partenaire média de l’événement, les Clés de la presse vous en décrypte tous les enjeux, avec un rendez-vous hebdomadaire, tous les mardis dans cette newsletter. Après une présentation des ambitions et des objectifs des organisateurs la semaine dernière, place à une tendance, plutôt surprenante, du dernier rapport World press trends outlook 2025-2026 (de la Wan-Ifra), qui indique que 65% des éditeurs de presse sont plutôt confiants pour l’avenir de leurs journaux dans les trois ans qui viennent. Explications.
Un optimisme surprenant
C’est l’une des surprises du dernier World press trends de la Wan-Ifra. A la question « Comment envisagez-vous les perspectives commerciales de votre entreprise… pour les 12 prochains mois, et les trois prochaines années ? », 65% des éditeurs de presse internationaux interrogés sont confiants sur le long terme. Le score est même supérieur d’un point à l’année précédente (64% optimistes, 36% pessimistes). « Cela peut surprendre, reconnaît Stig Orskov, le CEO de la Wan-Ifra, mais Bloomberg a enregistré en 2025 une croissance de ses revenus de 6%, et le New York Times a affiché l’an dernier une progression de 9% de ses recettes d’abonnement et de 12% de ses recettes publicitaires ».
De même, à la question de savoir si l’intelligence artificielle ne risque pas de mettre à mal sérieusement les modèles économiques de la presse et des médias, Ladina Heimgartner, présidente de la Wan-Ifra et CEO de Ringier médias Suisse, affiche un optimisme à toute épreuve. « L’IA n’est pas la première disruption à laquelle les éditeurs sont confrontés, rappelle-t-elle. La révolution digitale et l’émergence des réseaux sociaux nous ont mieux préparés que les autres industries ».
De nouveaux relais de croissance
Cet optimisme s’explique peut-être par la montée en puissance de nouveaux relais de croissance dans leurs modèles économiques. Selon le World press trends 2024-2025, quand print et digital représentaient encore à eux seuls 86,9% du chiffre d’affaires de la presse (56,2% pour le print, 30,7% pour le digital) en 2021, ils n’en constituent que 74,6% en 2025 (43,6% pour le print, 31% pour le digital), grâce à de nouvelles sources de recettes. « Si la croissance des revenus numériques semble s’être stabilisée, ces dernières ont presque doublé depuis 2021, en passant 13,1% à 25,4%, souligne Stig Orskov. Ce qui permet d’obtenir une répartition des revenus plus équilibrée et diversifiée ».
L’événementiel constitue en 2025 leur première source de revenus après la publicité et la diffusion (à 32%), devant les services B2B et les partenariats avec les plateformes (16% chacun), puis les aides et subventions (12%), le membership (11%), l’e-commerce (9%), les transactions commerciales (8%), ou encore les licences de contenu et les datas (7% chacune).
Didier Falcand
