Médiamétrie fait évoluer la mesure de l’audience audio
Emmanuelle le Goff, directrice radio & total audio de Médiamétrie, a profité, le 6 octobre, de la présentation du bilan audio de l’année pour dévoiler les évolutions de l’outil de mesure de la radio et des marques radio dans leur ensemble. Depuis quelques semaines, le principal dispositif de mesure de l’audience de toutes les stations de radio, nationales et locales, sur 200 univers géographiques (EAR national et local) ne repose plus seulement sur du déclaratif par téléphone de 100 000 personnes chaque année (environ 400 par jour). Désormais, chacun peut poursuivre avec l’enquêteur au téléphone ou choisir de remplir un questionnaire en ligne. Lors du pilote, un peu plus du tiers des réponses ont été réalisées en ligne.
Autre nouveauté, du côté de la mesure automatique cette fois, qui permet une mesure plus fine des comportements d’écoute sur un temps long et de tous les modes d’écoute (dispositif EAR insights), les 6 000 panélistes sont désormais tous équipés de la montre connectée RateOnAir v3. Cela va permettre, à partir de la vague septembre-octobre 2026, d’intégrer des données complémentaires. Au-delà du direct et du replay, déjà publiés, les stations pourront y ajouter leurs podcasts natifs et leurs Webradios, et donner au marché la couverture de leurs marques au global. Ou presque, puisque l’écoute de la radio en DAB+, mesurée par chaque station, n’est pas encore intégrée par Médiamétrie, et l’écoute au casque reste encore modélisée.
Médiamétrie travaille enfin sur la réunion des dispositifs actuels dans une mesure unique combinant automatique, déclaratif et data. « Le projet est encore en R&D et son calendrier doit être arrêté avec le marché, précise Emmanuelle le Goff. L’enjeu est de refléter au mieux un univers audio en pleine évolution ».
