L’événement
Sports illustrated débarque en France avec de fortes ambitions
Sports illustrated, l’un des magazines emblématiques du sport aux Etats-Unis, se lance demain, 27 juin, sur le marché français (mais aussi en Suisse, au Luxembourg, en Belgique et à Monaco). C’est Dominique Busso, le Pdg de 360 business média, un spécialiste des déclinaisons françaises de grands magazines internationaux (qui a publié Forbes France pendant dix ans et édite Time France depuis décembre dernier), qui est à la manœuvre. « La France représente un marché majeur du sport, tant par ses compétitions que par son écosystème économique, nous expliquait-il en février dernier après la signature d’un accord de licence avec Authentic brands group, propriétaire de la marque Sports illustrated, pour le lancement d’une édition française. Notre objectif est de construire une plateforme éditoriale et expérientielle de référence, adaptée au public français ».
Elaboré par son rédacteur en chef, Arnaud Ramsay, le sommaire de ce premier numéro de 180 pages, avec Michael Olise (qui réussit un début de coupe du monde de football de haut vol) en couverture, mais aussi les portraits de Victor Wembanyama et Frédéric Vasseur (le patron de Ferrari) ou les confessions intimes de Didier Deschamps, répond évidemment à cette ambition, surtout quand on y ajoute des sujets sur Carlos Alcaraz, Tadej Pogacar et Michael Jordan. Fidèle à l’ADN de Sports illustrated, l’édition française couvre l’actualité sportive nationale et internationale, mais aussi les dimensions économiques, culturelles et sociétales du sport.
Outre le print, le dispositif de marque sera peu à peu complété, comme pour Time, par une plateforme digitale, 100% gratuite et financée par la publicité, incluant un site dédié, des formats éditoriaux originaux et des opérations spéciales. Ensuite, des événements et des déclinaisons complémentaires devraient renforcer la présence de la marque sur le territoire. En attendant, l’effort de 360 business média porte sur le lancement du magazine trimestriel papier. Si l’éditeur ne souhaite pas communiquer sur l’objectif de diffusion, le tirage du premier numéro (100 000 exemplaires) montre bien l’ambition du projet.
Chloé Fournier
