Tout comprendre pour valoriser une marque

Aujourd’hui, la législation européenne exige que les entreprises cotées affichent en haut de leurs bilans la « juste valeur » de l’ensemble de leurs actifs, à commencer par les actifs immatériels dont les marques représentent l’essentiel. C’est pour répondre à cette attente des entreprises que les Editions Eyrolles publient Valorisation et valeur financière des marques, un ouvrage présenté comme un outil pratique pour savoir ce qu’est une marque, ce qui fait sa valeur, pourquoi mener une opération de valorisation financière, ou encore à quel moment le faire.

L’auteur, Georges Lewi, est un spécialiste du branding de marques, qui a conseillé dans sa carrière plus de 500 entreprises de nombreux secteurs et de toutes tailles, et qui consacre désormais une grande partie de son temps, au sein du cabinet Valomarques, au calcul de la valorisation financière des marques.