Tendances
WPP média revoit ses prévisions publicitaires à la hausse
Le secteur mondial de la publicité croît plus rapidement que prévu. WPP média anticipe une augmentation de 8,9% des revenus publicitaires mondiaux (hors publicité politique américaine) d’ici à la fin de l’année 2026, contre une croissance de 7,1% attendue fin 2025. Pour la France, la progression devrait être de 4,9%, à 29,7 milliards d’euros. Cette croissance est portée par une vague d’investissements sans précédent dans l’IA, mais aussi par les annonceurs traditionnels qui l’utilisent pour optimiser leurs activités et par le dynamisme des annonceurs asiatiques, qui compensent la faiblesse de leur demande intérieure en visant la croissance à l’international.
En France, les évolutions par segment révèlent une profonde recomposition du paysage médiatique. La télévision linéaire poursuit son recul (-7,9%, à 2,74 milliards d’euros), quand la télévision connectée enregistre la hausse la plus spectaculaire : +24,7%, à 962 millions d’euros, surpassant la progression mondiale du format (+17,2%). De son côté, le retail média confirme son statut de segment en pleine accélération, avec une croissance de 9,2% en France, à 1,66 milliard d’euros, dans la lignée de la tendance mondiale (+9,3%). Les réseaux sociaux et plateformes numériques progressent de 7,5%, à 13,56 milliards d’euros. Le search, à 8,73 milliards d’euros, reste le deuxième pilier de l’écosystème, prévu en hausse de 8,4%.
Chloé Fournier
