L’événement
La diffusion de la presse résiste encore en 2025
La diffusion de la presse s’inscrit une nouvelle fois à la baisse en 2025. Selon l’ACPM, la diffusion totale France a reculé de 2,2% par rapport à 2024, ce qui représente encore plus de 7 millions d’exemplaires par jour. Cette résilience s’explique bien sûr par le renouvellement éditorial des journaux et magazines, mais aussi une digitalisation de plus en plus forte. Désormais, la diffusion numérique individuelle constitue 31% de la diffusion France payée, bien au-dessus des ventes au numéro (20%), et pas très loin des abonnements (41%). Sur les 410 titres certifiés par l’ACPM, 64 ont enregistré une hausse de leur diffusion France payée, dont la moitié avec une évolution supérieure à 3%. Décryptage.
Une tendance baissière inéluctable, mais certains titres font de la résistance
Il ne faut pas se voiler la face, et le millésime 2025 le confirme, la baisse de la diffusion de la presse n’a pas cessé depuis plus de vingt ans. Le rythme de décroissance s’est certes ralenti depuis quelques années (pour atteindre 2,2% de la diffusion totale France et 2,5% de la diffusion France payée l’an dernier, contre 4 à 5% dans les années 2010), mais la presse a perdu la moitié de sa diffusion en vingt ans. Et près de 80% des titres dont l’évolution 2025 est significative affichent un recul supérieur à 1%.
Malgré tout, une soixantaine de titres sont parvenus à tirer leur épingle du jeu, dans des familles aussi diverses que la mode (Citizen K international, +50,09%), l’économie (Challenges, +21,66%), l’information internationale (le New York times, +11,1%), les magazines de niche, comme Rock & Folk (+10,88%), Montagne & alpinisme (+8,8%) et Marmiton (+7,7%), la presse enfants (le Petit quotidien, +9,93%) et même la presse locale (la Voix de la Haute Marne, +7,58%).
La presse quotidienne nationale toujours en progression
Comme les années précédentes, les quotidiens nationaux affichent aussi de belles performances, avec une croissance de leur diffusion (+3,4%) et de la fréquentation numérique de leurs sites et applis (+2,1% de visites), à 8,2 milliards de visites. Parmi les plus fortes hausses figurent notamment Libération (+6,62%, à 117 465 exemplaires), le Monde (+5,78%, à 559 250 ex) ou le Figaro (+5,72%, à 386 756 ex). Le résultat d’une stratégie réussie en conquête de nouveaux abonnés numériques qui représentent 73% de la diffusion de la famille, et même 87% pour le Monde qui bat un nouveau record historique de diffusion, 85% pour Libération et près de 80% pour le Figaro.
De son côté, l’Equipe a aussi réussi sa mue l’an dernier, avec une croissance de 5,08% de sa diffusion quotidienne (à 238 133 exemplaires, dont 190 829 versions numériques), quand l’édition du dimanche a progressé de 8,98%, à 246 857 exemplaires. Et le magazine, qui a fait l’objet d’un repositionnement l’an dernier, n’est pas en reste avec une hausse de 9,99%, à 248 054 exemplaires.
Didier Falcand
