L’événement
Ce qu’il faut retenir de l’étude One next influence 2026
L’ACPM et Kantar France ont présenté, hier 17 juin, les résultats de la 7ème édition de l’étude One next influence, une étude média-marché de référence centrée sur la consommation média, les styles de vie, les centres d’intérêt et les attitudes de consommation d’une cible ultra-recherchée par les annonceurs. La cible influence regroupe à la fois les top cadres et dirigeants et les top revenus (dont les revenus nets du foyer après impôts dépassent les 70 000 euros annuels), soit 10,4 millions d’individus. Principal enseignement, « les marques de presse restent la source incontournable et privilégiée par cette cible premium », souligne Jean-Paul Dietsch, le directeur général de l’ACPM. Décryptage.
Une cible premium très recherchée par les marques
Construite autour de 16 000 interviews (par téléphone et questionnaire en ligne) réalisés en 2024 et 2025, One next influence est unique en son genre, puisqu’elle décrypte l’audience de plus de 580 titres de presse (print et digital), mais aussi la consommation TV, radio et cinéma de la cible influence, leurs centres d’intérêt et leurs habitudes de consommation sur une dizaine de secteurs (tourisme, décoration, beauté-soin, mode-accessoires, cuisine-gastronomie, automobile, high tech et patrimoine) et de plus de 200 marques. « La cible influence intéresse les marques et les médias car elle continue à lire la presse, elle est très difficile à toucher par les annonceurs, et elle est à la fois très précurseur et très prescriptrice, analyse Cécile Lejeune, la présidente de Kantar France. Elle a un vrai pouvoir d’influence et un poids économique majeur ».
La presse très appréciée et très reconnue par les top cadres et revenus
Sans surprise, la presse est non seulement une valeur reconnue par la cible influence, mais elle arrive largement en tête devant les autres médias. Exemple, les informations sont traitées avec plus de recul (59% pour la presse, 17% pour Internet, 14% pour la radio et 9% pour la télévision), elles sont plus complètes (57% en presse, 22% pour Internet, 12% en radio et 10% en télévision), elles sont plus fiables (57% en presse, 15% pour Internet, 17% en radio et 11% en télévision), elles sont indépendantes (49% en presse, 27% pour Internet, 15% en radio et 9% en télévision). « Les marques de presse sont un vecteur de communication privilégié pour cet univers, renchérit Sylvie Neveu, directrice audience de l’ACPM. Elles inspirent confiance dans le message des publicités (à 44%, contre 27% en télévision, 17% en radio, 8% pour les réseaux sociaux et 4% pour les autres sites Internet) et la publicité les aide à faire des choix (à 31%, contre 23% en télévision, 9% en radio, 26% pour les réseaux sociaux et 11% pour les autres sites Internet) ».
L’agrégat PQR 66, devant le Figaro et le Monde
Comme pour l’étude d’audience One next global, c’est l’agrégat PQR 66 qui arrive en tête du classement avec 8,416 millions de lecteurs sur l’indicateur brand 30 jours, devant le Figaro (5,755 millions), le Monde (5,319 millions), la PHR (5,172 millions), le Parisien-Aujourd’hui en France (5,002 millions), Ouest France (4,565 millions), l’Equipe (3,706 millions), le Journal des femmes (3,048 millions), Femme actuelle (3,011 millions) et Libération (2,959 millions).
Didier Falcand
