Une stratégie passée au crible
L’Equipe applique sa stratégie de croissance à la télévision
Depuis son arrivée à la tête du groupe l’Equipe il y a tout juste deux ans, Rolf Heinz décline la même stratégie d’extension des terrains de jeux sur tous les supports. Après le print (le quotidien et les magazines), le numérique et l’événementiel, c’est au tour de la chaîne de s’y mettre. La prochaine grille de programme, qui sera à l’antenne à partir de la fin août, « en est la parfaite illustration, souligne-t-il. Cela concerne à la fois les thématiques abordées (avec davantage de lifestyle, NDLR), les canaux de distribution (la chaîne est présente sur Disney+ France depuis la mi-juin, NDLR) et les formats ». Au passage, l’identité visuelle et sonore de la chaîne sera totalement repensée. Décryptage.
De nombreuses innovations
Si les principaux rendez-vous de la grille (l’Equipe de choc, l’Equipe de Greg, l’Equipe du soir, les Grands live, la Grande soirée) conservent leurs fondamentaux et ne devraient pas perturber les téléspectateurs, leur casting (c’est-à-dire les participants aux talk-shows) va un peu évoluer pour éviter les doublons (plusieurs consultants participant à plusieurs émissions) et les féminiser. Mais le renouvellement, l’audace et la proximité, dont Vincent Broussard, le directeur général du pôle TV, a fait le cœur de sa stratégie, s’observera surtout dans les innovations de la rentrée. C’est le cas par exemple de Téléfoot l’after, un nouveau talk de 45 minutes, réalisé en partenariat avec TF1, qui suivra la diffusion de Téléfoot le dimanche, ou Automoto (toujours en partenariat avec TF1) qui bénéficiera d’une deuxième diffusion sur la chaîne l’Equipe.
Dans la recherche de nouveaux formats et de nouveaux récits, la rentrée sera aussi marquée par la création de Joue-la comme Manaudou, qui réunira le frère et la sœur (Florent et Laure) pour faire découvrir des disciplines sportives peu connues aux quatre coins de la France. « Le temps d’un magazine, Florent redevient un débutant et teste différentes disciplines, en affrontant les meilleurs représentants de ces sports, inattendues, exigeantes ou spectaculaires, explique Céline Chanat, directrice des contenus et des antennes. Laure jouera le rôle de la narratrice et lancera des défis à son frère ». Autres nouveautés, une série documentaire sur les 24 heures du Mans, une compétition mécanique (Booster) consistant à restaurer une épave automobile, et un projet de transformation d’un véhicule (les Rois de l’Occaz).
Un objectif de conquête de nouvelles audiences
Toute cette stratégie a pour objectif d’élargir et d’accroître l’audience de la chaîne et de la marque l’Equipe. « Avec 1,5% de part d’audience sur les 4 ans et plus, mais aussi d’excellentes performances sur la cible des hommes de 25-49 ans, très recherchée par les annonceurs, la chaîne est parvenue à l’équilibre depuis 2025 », nous assure Kevin Benharrats, le directeur général d’Amaury média, la régie du groupe. L’objectif, désormais, est qu’elle contribue à la rentabilité de la marque. « La période, avec la coupe du monde de football et le tour de France, est favorable, reconnait Rolf Heinz, mais la croissance viendra surtout des nouvelles thématiques abordées (lifestyle, vie personnelle, une approche sociétale du sport, NDLR), que ce soit par le quotidien, les magazines ou la chaîne ». Cette dernière va d’ailleurs encore étoffer ses droits sportifs, soit pour compléter son offre dans des sports déjà couverts, soit pour défricher de nouveaux sports, comme elle a pu le faire avec le biathlon et les fléchettes dans le passé.
Un nouvel habillage
La rentrée sera aussi marquée par la création d’un nouvel habillage antenne, « pour apporter plus de fluidité et une meilleure visibilité à nos droits », souligne Vincent Broussard. Les émissions quotidiennes de talk bénéficieront aussi, notamment l’Equipe de Greg, d’un nouveau plateau favorisant encore davantage d’interactivité.
Didier Falcand
