Media.figaro signe un partenariat avec Google pour créer une solution de médiaplanning

La régie du groupe Figaro annonce un partenariat stratégique avec Google pour développer une solution de médiaplanning innovante, appelée Ad planning intelligence (API), visant à maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires grâce à l’intelligence artificielle. Cette solution data-driven offre une analyse approfondie de la performance des campagnes en s’appuyant sur trois sources de données : des KPI d’efficacité publicitaire (visibilité, complétion, CTR, attention), une connaissance approfondie des audiences et des données de benchmark (par secteur, par format, par objectif de campagne). Grâce à l’IA, l’outil permet de capitaliser sur la richesse des données, tout en utilisant l’intelligence artificielle pour améliorer la précision des analyses et maximiser la performance des campagnes publicitaires futures.

Le projet a déjà été déployé en test sur le secteur automobile, ce qui a permis de structurer et modéliser précisément les campagnes, en vue l’une extension à d’autres secteurs. Le lancement officiel de la solution est prévu pour le mois de mars, avec une feuille de route évolutive permettant d’enrichir progressivement les données utilisées afin de réaliser, à terme, un médiaplanning en temps réel.