Une stratégie passée au crible
Sud ouest mise sur la proximité et le local pour enrayer la baisse de sa diffusion
« Oui, oui. Vous avez bien un nouveau journal entre les mains ». Comme l’expliquait Jean-Pierre Dorian, son directeur de la rédaction, dans son éditorial, Sud ouest a lancé, ce 31 mars, une nouvelle formule pour « réaffirmer son engagement local ». Un an après son changement de format et la mise en place d’une nouvelle maquette (cf. les Clés de la presse du 20 février 2024), « nous avons choisi cette fois un rappel aux fondamentaux, une manière de remettre l’église au milieu du village, cette expression qui pourrait paraître désuète si elle n’était pas aussi parlante ». La direction du journal espère ainsi enrayer la baisse de sa diffusion. Décryptage.
Un retour à l’ADN d’origine
Après avoir fêté ses 80 ans l’an dernier, Sud ouest revient à ses fondamentaux et à son ADN d’origine, en réaffirmant la primauté de l’information locale et régionale. Avec cette nouvelle formule, le quotidien de Bordeaux resserre sa focale sur les sujets qui concernent directement ses lecteurs : logement, mobilité, emploi, santé, consommation et loisirs, et met en lumière celles et ceux qui font vivre la région, en valorisant les initiatives locales et les parcours inspirants. « Informer, révéler, raconter, décrypter, analyser, enquêter, expliquer : sans user de grands mots, ceux-là sont les bons pour définir ce qu’est notre mission, souligne Jean-Pierre Dorian. Nous restons ce média les deux pieds fermement ancrés sur le sol de sa région, les deux mains dans votre quotidien local, les yeux tournés vers tous les horizons, qu’ils soient hexagonaux ou internationaux ». Illustration de cette volonté, un nouvel espace éditorial voit le jour en dernière page du journal, l’Histoire du jour. Cette rubrique met en avant des portraits de femmes et d’hommes dont l’engagement et le parcours résonnent avec l’actualité et les valeurs de résilience et d’optimisme.
Une offre numérique locale renforcée
Comme l’information de proximité ne se limite pas au papier, Sud ouest en profite pour renforcer son offre numérique. Une nouvelle page d’accueil locale a été créée pour La Rochelle sur Sudouest.fr, combinant actualités et informations servicielles (météo, circulation, immobilier, etc.). Bordeaux, Bayonne, Pau, Périgueux, Mont-de-Marsan et Agen suivront d’ici à l’été, accompagnées de pages départementales et communales révisées. « Depuis sa toute première Une du 29 août 1944, Sud ouest s’inscrit dans une tradition de journalisme républicain et régional, poursuit-il. Aujourd’hui, l’histoire continue avec une ambition renouvelée : être le reflet et le porte-voix de notre territoire et de ses habitants ».
Avec cette nouvelle formule, Sud ouest aspire à freiner la baisse de sa diffusion France payée, passée de 211 197 exemplaires en 2020 à 177 372 exemplaires l’an dernier. Sur la seule année 2024, le recul a atteint 6,2%, quand la presse quotidienne régionale avait limité la casse (-2,6%). « Abonnés fidèles, acheteurs et lecteurs assidus, Sud ouest a besoin de vous, vous qui êtes nos premiers défenseurs, avec cette grande chaîne qui garantit une information de qualité et mène jusqu’à vous, des journalistes aux livreurs, en passant par les commerciaux, imprimeurs, techniciens, dépositaires ou diffuseurs ».
Chloé Fournier
