Les clés de la presse

Redonner de la valeur au papier et chercher de la rentabilité avec le développement de services digitaux : tels sont les deux enjeux de la stratégie d’innovation déployée par Prisma média en ce début 2015, plus particulièrement par son pôle Femmes, dont Pascale Socquet est l’éditrice. Illustration avec les lancements de Flow sur le print, et de Régime et plaisir sur le Web.

 

Sur le print, il y a deux manières de redonner de la valeur au papier, comme l’explique Pascale Socquet. La première, c’est « d’accélérer le rythme des nouvelles formules, ou plutôt des évolutions éditoriales », pour consolider la valeur des magazines et justifier l’augmentation des prix de vente. La seconde, c’est « d’innover, en nous appuyant sur notre savoir-faire journalistique pour créer de nouvelles marques, plus ciblées et valorisées ». C’est dans ce mouvement que s’inscrit le lancement, le 12 février, de Flow, un bimestriel vendu à 6,95 euros et tiré à 165 000 exemplaires, que l’éditrice considère comme une « innovation de valeur ». Flow est un magazine du groupe finlandais Sanoma, que Gruner & Jahr, maison-mère de Prisma, a lancé en Allemagne fin 2013. Dans le segment de Simple things ou de Happinez, « on est ici dans le slowjournalisme, on prend son temps pour la lecture et on valorise le format, l’objet et le papier lui-même », en utilisant plusieurs types de papiers. « C’est un objet qu’on a envie de garder », estime-t-elle. Avec Flow, Prisma « va chercher de la valeur », une niche très valorisée, plutôt qu’un important nombre de lecteurs comme un « mass média ». Il inaugure aussi une nouvelle façon de communiquer sur un lancement: « Nous ne sommes pas dans une stratégie de prix cassé, ça n’existe plus. On va faire du buzz et travailler la notoriété sur les réseaux sociaux et auprès des communautés de bloggeuses ». Une promotion aussi soutenue par une communication sur les points de vente et sur des territoires plus BtoB : « On utilise des moyens nouveaux, plus ciblés, car nous sommes sur une population de lectrices plus jeune (35-45 ans) que d’habitude pour nous ».