- Les fondamentaux du digital
Les nouveaux modes de commercialisation de la presse et des médias en 2019
Le 18 avril ou le 12 juin 2019
Aujourd’hui, la transition vers le numérique est incontournable,
Mais le chemin à parcourir pour la réussir est plus aléatoire. Pour vous aider,
les Clés de la presse vous propose une demi-journée de formation, animée par une
spécialiste du secteur, qui a passé 10 ans en agences et 18 ans en régies, pour revenir aux fondamentaux du digital : quels sont
les enjeux publicitaires en 2019, les principales tendances d'évolution du
marché, les nouveaux usages ? C'est en répondant à ces questions qu'il est
possible d'envisager l'avenir. Dans ce module, consacré aux fondamentaux du
digital, il sera aussi beaucoup question de définitions, de vocabulaire,
d'outils de mesure, de formats, de KPIs, d'organismes de référence, des
attentes des agences et des annonceurs...
Les objectifs de la session
1. Présenter les éléments constitutifs du digital display.
2. Etre en capacité de répondre à des questions simples sur le digital sur le
marché publicitaire.
Prix : 420€ HT
Recevoir des informations sur cette formation
- La stratégie des régies presse en 2019
Les nouveaux modes de commercialisation de la presse et des médias en 2019
Le 27 mars ou le 29 mai 2019.
Les
médias sont confrontés depuis des années à une baisse de leurs recettes
publicitaires traditionnelles. S’ils ont un moment imaginé que la croissance du
digital pouvait permettre de compenser le recul sur le print, ils ont fini par
comprendre que plus de 90% de la publicité numérique revenait aux Gafa. Pour
s’en sortir, les régies, en particulier les régies presse, ont fondamentalement
revu leurs organisations et leurs stratégies. Venez découvrir comment elles ont
procédé, exemples à l’appui, et quelles sont les voies à suivre, lors d’une
demi-journée de formation, animée par une spécialiste du secteur, qui a passé
10 ans en agences et 18 ans en régies.
Les objectifs de le session
1. Comprendre les évolutions du marché publicitaire qui montrent la dynamique
des investissements digitaux qui profitent peu aux acteurs médias historiques
vs Google et Facebook.
2. Montrer comment ce constat obligent les régies à innover pour trouver de
nouveaux revenus en s’appuyant sur leurs forces. Exemples à l’appui et via des
quizz, pour aider à la mémorisation et à l’échange.
Prix : 420€ HT
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- Comment réussir une bonne commercialisation digitale
Les nouveaux modes de commercialisation de la presse et des médias en 2019
Le 15 mai ou le 26 juin 2019
A
l’heure où les agences et les annonceurs ne jurent que par le numérique, il est
essentiel de bien connaître la façon de commercialiser son inventaire digital.
Pour vous aider, les Clés de la presse vous propose
une demi-journée de formation animée par un consultant en stratégie
marketing et communication, pour décrypter, exemple à
l’appui, tout le cycle de vente, du brief client au suivi-bilan de campagne, en
passant par la définition de l’inventaire, la mise en place des tarifs et le
déroulé des campagnes.
Les objectifs de la session
1. Donner les clés pour commercialiser son inventaire digital (prioritairement
display)
2. Redonner les termes indispensables pour vendre
3. Apprendre à calculer sur le Web
4. Apprendre à répondre à un brief
Prix : 420€ HT
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