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100 bonnes raisons de croire à l'avenir de la presse
Il n’y a pas de fatalité au déclin de la presse. En ce début d’année pour le moins incertain sur le plan économique, nous avons choisi, à la rédaction des Clés de la presse, de vous concocter un magazine résolument positif, en vous montrant, exemples à l’appui, qu’il était possible pour les éditeurs de se développer en faisant preuve d’innovations et de créativité.
Loin d’être des adeptes de la méthode Coué, nous sommes en effet convaincus que la presse a encore un bel avenir devant elle. Bien sûr, nous ne sommes pas naïfs, nous sommes conscients des difficultés rencontrées au quotidien par les journaux, dans une conjoncture économique tendue, sur le plan publicitaire comme en termes de diffusion. Mais la préparation de ce numéro nous a montré que vous êtes nombreux à partager ce point de vue et à multiplier les expérimentations pour améliorer vos produits ou trouver de nouvelles sources de revenus.
C’est ainsi qu’a été conçu ce sommaire : nous avons sélectionné 100 idées susceptibles de vous apporter des pistes de réflexion pour l’avenir. Que ce soient de points de vue et des visions d’acteurs du marché (Serge Guérin, Edouard Boccon-Gibod, Pierre Serre, Rolf Heinz, Hervé Lenglart…), des exemples concrets de succès (Philosophie magazine, Play bac presse, XXI, la Revue du vin de France, le groupe Gratuit pros…), des initiatives intéressantes (les forums de Libération, le Mois de la PHR, un diffuseur en pleine croissance, les achats groupés en PQR, le département social de la régie du groupe Express Roularta…), ou des tendances plus diffuses…
Loin d’être des adeptes de la méthode Coué, nous sommes en effet convaincus que la presse a encore un bel avenir devant elle. Bien sûr, nous ne sommes pas naïfs, nous sommes conscients des difficultés rencontrées au quotidien par les journaux, dans une conjoncture économique tendue, sur le plan publicitaire comme en termes de diffusion. Mais la préparation de ce numéro nous a montré que vous êtes nombreux à partager ce point de vue et à multiplier les expérimentations pour améliorer vos produits ou trouver de nouvelles sources de revenus.
C’est ainsi qu’a été conçu ce sommaire : nous avons sélectionné 100 idées susceptibles de vous apporter des pistes de réflexion pour l’avenir. Que ce soient de points de vue et des visions d’acteurs du marché (Serge Guérin, Edouard Boccon-Gibod, Pierre Serre, Rolf Heinz, Hervé Lenglart…), des exemples concrets de succès (Philosophie magazine, Play bac presse, XXI, la Revue du vin de France, le groupe Gratuit pros…), des initiatives intéressantes (les forums de Libération, le Mois de la PHR, un diffuseur en pleine croissance, les achats groupés en PQR, le département social de la régie du groupe Express Roularta…), ou des tendances plus diffuses…
Ces exemples concernent aussi bien les contenus, la publicité, la diffusion, le développement commercial, le numérique, la formation (pourquoi le métier de journaliste fait toujours rêver les jeunes), la recherche (les médias n’ont jamais été aussi étudiés qu’aujourd’hui), etc. Certains sont majeurs, d’autres plus anecdotiques, mais tous dessinent des perspectives pour l’avenir. Bonne lecture à tous.
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A découvrir ...
Le marché publicitaire 2011 en hausse de 5,2% selon Kantar média
2011 s’est finalement achevée sur une hausse de 5,2% des investissements publicitaires bruts dans les médias, à 27,8 milliards d’euros, selon le bilan établi, hier 26 janvier, par Kantar média. « C’est une année très contrastée, souligne Corinne in Albon, directrice marketing Ad intelligence de Kantar média, avec de fortes disparités dans les évolutions des secteurs et des médias. Le premier semestre s’est montré encourageant (+7,1%), notamment sur les deux premiers mois qui ont enregistré une croissance à deux chiffres, avant un net ralentissement dès le mois de juin et une fin d’année difficile, voire en retrait sur le mois de décembre ».
Usbek & Rica de retour le 24 janvier avec un nouveau modèle économique
Après une pause de dix mois, le magazine Usbek & Rica reprend ses parutions le 24 janvier, mais avec un nouveau modèle économique. Fini le magazine livre sans publicité vendu 15 euros exclusivement en librairie, place à un titre plus accessible (5 euros), doté de pages de publicité et diffusé dans le réseau presse. « Le projet de départ était de démocratiser les savoirs, rappelle son fondateur, Jérôme Ruskin. L’ancienne formule ne permettait pas trop de le faire ». Le positionnement de « magazine qui explore le futur » (la baseline) est malgré tout conservé, tient-il à préciser : les sujets de prospective ont même été renforcés. Avec cette relance, Usbek & Rica espère dépasser la diffusion de 10 000 exemplaires qui avait été atteinte sur les quatre premiers numéros.
Be fait le choix du format de poche
A compter du 20 janvier, les lectrices de l’hebdomadaire Be (Lagardère active) trouveront leur magazine uniquement au format pocket. « Nous allons définitivement abandonner le grand format et réinvestir sur la qualité du papier », souligne son éditeur, Franck Espiasse-Cabau. Lancé en mars 2010, l’hebdomadaire féminin enregistre une diffusion France payée de 171 392 exemplaires sur la période 2010-2011. « Depuis un an et la sortie du format de poche, les ventes sont incontestablement portées par ce nouveau format », poursuit-il. Cet été, les ventes de Be ont bondi de 18% par rapport à la même période, l’année dernière. Une progression également imputée au format pocket par les équipes de Lagardère active. « Imprimer les deux formats en même temps devenait compliqué », renchérit Anne Bianchi, directrice de la rédaction.
France économie régions et Hi-média s’allient pour reprendre la Tribune
France économie régions et Hi-média, deux des repreneurs potentiels de la Tribune, ont réaffirmé leur volonté de reprise dans le cadre du plan de cession. Ils ont proposé, le 18 janvier, auprès de l’administrateur judiciaire Maître Thevenot, une offre commune, en proposant de reprendre 50 salariés. « Parce que la valeur des contenus est essentielle dans notre projet, nous avons fait le choix de renforcer la rédaction », fait valoir Jean-Christophe Tortora, le président du groupe Hima. Dans le détail, l’offre repose sur deux piliers : une stratégie bimédia avec un maintien de l’édition papier sous la forme d’un tabloïd hebdomadaire chaque vendredi matin, et un portail Internet. Sans oublier une stratégie multirégionale, pour fédérer les implantations actuelles de France économie régions (à Bordeaux, Toulouse, Montpellier, Marseille, Lyon et Nice) sous la marque la Tribune, avec, dès le 1er février, quatre nouvelles antennes en régions, à Rennes, Nantes, Strasbourg et Lille. L’objectif est de couvrir à terme les vingt principales métropoles françaises.
Une offre élargie et un nouveau site pour la Revue du vin de France
La Revue du vin de France (RVF), qui a remis hier 12 janvier à Paris ses Trophées du vin 2012, s’apprête à étoffer son offre éditoriale en s’ouvrant davantage aux vins étrangers. Une nécessité à l’heure où le groupe Marie Claire a fait du développement international une priorité pour la RVF : après la Chine l’an dernier, « nous espérons lancer une déclinaison par an pendant cinq ans », explique son président, Jean-Paul Lubot. La bible du vin, qui vient de remporter l’appel d’offres du Monde et du Nouvel observateur pour la réalisation de leurs suppléments vins, prépare aussi une refonte de son site, en s’ouvrant davantage à la vidéo (une par jour).
Mondadori et les MLP peuvent souffler
L’Autorité de régulation de la distribution de la presse (ARDP) a décidé, le 11 janvier, de ne pas rendre exécutoire la décision du conseil supérieur des messageries de presse (CSMP) du
22 décembre dernier visant à geler, pendant neuf mois, le transfert de titres entre les messageries. Traduction : le groupe Mondadori peut continuer, comme il le fait depuis le 1er janvier, à faire distribuer Grazia, Biba et Top santé par les MLP. Ce qui n’exclut pas pour autant une éventuelle contestation de cette décision devant les tribunaux. En revanche, l’ARDP reconnaît le droit de mener une réflexion visant à établir un mécanisme de péréquation permettant de répartir entre les messageries (y compris les MLP) le coût de distribution de la presse quotidienne nationale.
Des recettes publicitaires brutes en hausse en 2011 dans les médias
« En 2011, en dépit de résultats contrastés selon les médias et un ralentissement en fin d'année, le marché publicitaire a présenté une évolution positive en valeur ». Corinne in Albon, directrice marketing Ad intelligence de Kantar média France, dresse un bilan finalement positif pour les médias en 2011, avec une croissance de 5,17%, à 20,3 milliards d’euros bruts. Des montants que l’on retrouve dans le bilan de Yacast : +5%, à 20,7 milliards d’euros. Concrètement, cette évolution se traduit par une croissance de 6,5% pour la radio (à 3,92 milliards d’euros), de 6,4% pour la télévision (à 7,76 milliards d’euros), de 3,8% pour la presse (à 5,27 milliards d’euros), de 0,8% pour l’affichage (à 2,96 milliards d’euros), et de 27,1% pour le cinéma (à 380 millions d’euros). L’analyse des volumes est néanmoins plus contrastée, avec une baisse de la radio (-0,6%), de la télévision nationale (-3,5%) et, surtout, de la presse (-3,2%). Dans le détail, la pagination des quotidiens nationaux a baissé de 9,7%, et celle des magazines de 2,6%.
Distribution : le CSMP gèle les transferts de titres entre les messageries
Distribution : le CSMP gèle les transferts de titres entre les messageries
L’assemblée du Conseil supérieur des messageries de presse (CSMP), programmée hier matin 22 décembre, était attendue par toute la profession. Le moins que l’on puisse dire, c’est qu’elle n’a pas déçu : ses 20 membres ont en effet voté une résolution visant à suspendre, pendant neuf mois, tout transfert de titres d’une messagerie à l’autre. Un véritable fin de non recevoir pour les éditeurs (notamment le Point et Mondadori) qui avaient annoncé leur intention de confier la distribution de certains de leurs titres aux MLP, au détriment de Presstalis. « J’ai été alerté en début de semaine par deux lettres : l’une du président du Syndicat de la presse quotidienne nationale, l’autre du mandataire ad-hoc nommé par le tribunal à la demande de Presstalis, que la situation se dégradait et que ces transferts allaient entraîner le départ de 160 millions d’euros de chiffre d’affaires, nous a expliqué hier soir Jean-Pierre Roger, le président du CSMP, dans un entretien aux Clés de la presse. Cela allait rendre difficile l’application du plan de réforme de Presstalis voté le 24 novembre. J’ai donc décidé, en m’appuyant sur la loi de régulation du système votée en juillet dernier (qui donne au CSMP et à la nouvelle Autorité de régulation de la distribution de la presse les moyens de faire respecter les principes de solidarité coopérative et les équilibres économiques du système collectif, NDLR), de soumettre cette résolution au vote ».
L'actualité des Clés de la presse
Le marché pub 2011 en hausse de 5,2% selon Kantar média
2011 s’est finalement achevée sur une hausse de 5,2% des investissements publicitaires bruts dans les médias, à 27,8 milliards d’euros, selon le bilan établi, hier 26 janvier, par Kantar média. « C’est une année très contrastée, souligne Corinne in Albon, directrice marketing Ad intelligence de Kantar média, avec de fortes disparités dans les évolutions des secteurs et des médias. Le premier semestre s’est montré encourageant (+7,1%), notamment sur les deux premiers mois qui ont enregistré une croissance à deux chiffres, avant un net ralentissement dès le mois de juin et une fin d’année difficile, voire en retrait sur le mois de décembre ».
L’année 2012 s’annonce incertaine. Le ralentissement de l’activité économique française inquiète sérieusement les éditeurs qui ne voudraient pas revivre une année 2009 au cours de laquelle leurs recettes publicitaires avaient reculé de près de 20%. En attendant d’y voir un peu plus clair (l’année 2011, marquée par un bon premier semestre, devrait s’achever sur des résultats plutôt positifs), les Clés de la presse vous rappelle les principaux dossiers qui devraient animer les prochains mois.
