Les clés de la presse

Le display (liens contextuels sponsorisés, liens commerciaux, intégration de contenu, sponsoring de rubriques, formats publicitaires sur newsletters, streaming vidéo) est désormais bien ancré dans les stratégies plurimédias des annonceurs. Selon le baromètre des investissements publicitaires bruts en ligne, réalisé par Kantar média pour l'Interactive advertising bureau France (IAB) et le Syndicat des régies Internet (SRI), 65% des annonceurs combinent en effet l'e-pub avec au moins un autre média. « Les combinaisons d’Internet avec un à quatre médias représentent 95% des recettes brutes du display, souligne Corinne in Albon, directrice marketing Ad intelligence de Kantar média. La complémentarité est particulièrement forte avec la télévision, puisque les 812 annonceurs Web présents en TV (sur un total 4972 annonceurs Web) assurent à eux seuls 70,9% des recettes du Web.

 

Carole Fagot, directrice déléguée du pôle féminin de Mondadori, ne cache pas sa satisfaction. En poursuivant sa croissance en 2010, avec une hausse de 5,9% de sa diffusion France payée (à 444 228 exemplaires), Modes & travaux ne sera pas loin d’une deuxième étoile de l’OJD successive (tous les titres n’ont pas encore communiqué leur déclaration sur l’honneur) et s’impose, pour la première fois depuis vingt-six ans, comme le leader de la famille des mensuels féminins pratiques (devant Prima et Avantages). « En deux ans, nous avons gagné plus de 70 000 exemplaires et des parts de marché publicitaires », souligne-t-elle.

 

 La fraicheur des données OJD n’est pas un vain mot. Pas moins de 682 titres avaient communiqué, hier 6 février, leur déclaration sur l’honneur pour l’année 2011. Une véritable performance quand on se rappelle qu’il fallait attendre, il n’y a pas si longtemps, les mois de mars ou d’avril pour avoir accès à des données de diffusion. S’il faudra attendre le 22 mars prochain (date de l’Observatoire de la presse) pour connaître l’analyse détaillée des évolutions de chacune des familles de presse, nul besoin d’être grand clerc pour savoir que la tendance générale restera baissière, dans la mesure où les messageries ont enregistré un recul général des ventes au numéro de 6 à 8%. Reste à savoir à quel niveau la baisse se situera et si la situation continuera à s’améliorer : pour mémoire, celle-ci est passée de -3% en 2009 à -2,18% en 2010 et -1,63% sur la période glissante juillet 2010-juin 2011. Tout ce que l’on peut constater pour l’instant, c’est que sur 682 titres dont l’évolution 2011 est connue (par rapport à 2010), 460 sont en baisse, 142 en hausse et 75 stables (entre 1% et -1%).

 

Le mensuel féminin Biba, édité par Mondadori, lance le 3 février une nouvelle formule ambitieuse. Avec une diffusion en progression de 80% depuis 2004, le titre poursuit son effort pour être « toujours au plus près des attentes de nos lectrices », souligne Alexandre Dutreil, son éditeur. Entretien.

 

L’émotion était palpable le 30 janvier dans l’univers du journalisme. Après France soir, qui a cessé de paraître en décembre, c’était au tour de la Tribune d’abandonner le papier. Quelques heures après l’arrivée de la dernière édition dans les kiosques, le tribunal de commerce de Paris s’est prononcé en faveur de l’offre de France économie régions et Hi-média : l’offre la mieux-disante socialement puisqu’elle comprend la reprise de 50 salariés, sur 165, dont 31 journalistes « qui demeureront au sein des rédactions afin de poursuivre une ligne éditoriale ambitieuse », expliquent les deux repreneurs. Le consortium, formé par Jean-Christophe Tortora et Cyril Zimmermann, souhaite avec l’ensemble des salariés faire de la Tribune « le groupe de référence de l’information économique et financière ».

 

2011 s’est finalement achevée sur une hausse de 5,2% des investissements publicitaires bruts dans les médias, à 27,8 milliards d’euros, selon le bilan établi, hier 26 janvier, par Kantar média. « C’est une année très contrastée, souligne Corinne in Albon, directrice marketing Ad intelligence de Kantar média, avec de fortes disparités dans les évolutions des secteurs et des médias. Le premier semestre s’est montré encourageant (+7,1%), notamment sur les deux premiers mois qui ont enregistré une croissance à deux chiffres, avant un net ralentissement dès le mois de juin et une fin d’année difficile, voire en retrait sur le mois de décembre ». 

 

Usbek & Rica de retour le 24 janvier avec un nouveau modèle économique

Après une pause de dix mois, le magazine Usbek & Rica reprend ses parutions le 24 janvier, mais avec un nouveau modèle économique. Fini le magazine livre sans publicité vendu 15 euros exclusivement en librairie, place à un titre plus accessible (5 euros), doté de pages de publicité et diffusé dans le réseau presse. « Le projet de départ était de démocratiser les savoirs, rappelle son fondateur, Jérôme Ruskin. L’ancienne formule ne permettait pas trop de le faire ». Le positionnement de « magazine qui explore le futur » (la baseline) est malgré tout conservé, tient-il à préciser : les sujets de prospective ont même été renforcés. Avec cette relance, Usbek & Rica espère dépasser la diffusion de 10 000 exemplaires qui avait été atteinte sur les quatre premiers numéros.

Il n’y a pas de fatalité au déclin de la presse. En ce début d’année pour le moins incertain sur le plan économique, nous avons choisi, à la rédaction des Clés de la presse, de vous concocter un magazine résolument positif, en vous montrant, exemples à l’appui, qu’il était possible pour les éditeurs de se développer en faisant preuve d’innovations et de créativité.

Loin d’être des adeptes de la méthode Coué, nous sommes en effet convaincus que la presse a encore un bel avenir devant elle. Bien sûr, nous ne sommes pas naïfs, nous sommes conscients des difficultés rencontrées au quotidien par les journaux, dans une conjoncture économique tendue, sur le plan publicitaire comme en termes de diffusion. Mais la préparation de ce numéro nous a montré que vous êtes nombreux à partager ce point de vue et à multiplier les expérimentations pour améliorer vos produits ou trouver de nouvelles sources de revenus.

C’est ainsi qu’a été conçu ce sommaire : nous avons sélectionné 100 idées susceptibles de vous apporter des pistes de réflexion pour l’avenir. Que ce soient de points de vue et des visions d’acteurs du marché (Serge Guérin, Edouard Boccon-Gibod, Pierre Serre, Rolf Heinz, Hervé Lenglart…), des exemples concrets de succès (Philosophie magazine, Play bac presse, XXI, la Revue du vin de France, le groupe Gratuit pros…), des initiatives intéressantes (les forums de Libération, le Mois de la PHR, un diffuseur en pleine croissance, les achats groupés en PQR, le département social de la régie du groupe Express Roularta…), ou des tendances plus diffuses…