Les clés de la presse

Le groupe Centre France, éditeur notamment du quotidien La Montagne, implanté à Clermont-Ferrand, a signé le 17 février, avec Dominique et Jean-Pierre Jatteau, l’achat du Journal du Gien, qui enregistre une diffusion de 17 957 exemplaires. Avec cette nouvelle acquisition, le pôle hebdomadaire du groupe Centre France rassemble neuf titres pour une diffusion totale de 95 000 exemplaires et couvre une large zone géographique : le département du Loiret avec l’Eclaireur du gâtinais, le Courrier du Loiret et le Journal de Gien, le Val de Loire avec le Régional de Cosne, la Voix du sancerrois et l’Echo charitois, le département du Puy-de-Dôme avec le Gazette de Thiers-Ambert et enfin, le département de la Loire avec le Pays roannais et la Liberté de Montbrison.

 

Lors d’une réunion interne organisée en fin de semaine dernière, Marc Feuillée, directeur général du Figaro, s’est félicité des résultats obtenus par le groupe au cours de l’année écoulée. Le Figaro, qui a investi 10 millions d’euros en 2011, notamment pour le lancement de ses nouvelles chaînes thématiques numériques, voit son résultat d’exploitation augmenter de 4,6%, soit 36,1 millions d’euros. De la même manière, le chiffre d’affaires du groupe progresse de 1,6%, à 565 millions d’euros. En 2011, le groupe Figaro semble avoir largement profité des bons résultats obtenus sur ses activités digitales, notamment sur les annonces classées qui ont permis de dégager 10 millions d’euros de résultat.

A l’heure où le gouvernement s’interroge sur une réduction des aides à la presse, l’étude que vient de réaliser l’Ifop pour la Fédération nationale de la presse d’information spécialisée (FNPS) apporte de l’eau au moulin des éditeurs de presse professionnelle. Car ses conclusions sont plutôt positives : 88% de ses lecteurs réguliers se disent ainsi bien informés sur l’actualité de leur secteur d’activité, et 94% ont une bonne opinion du média. Des « scores soviétiques », s’amuse Frédéric Dabi, directeur général adjoint de l’Ifop, qui les nuance néanmoins en notant que « seules 18% des personnes interrogées se disent très bien informées (70% se disent plutôt bien informées, NDLR), et que seules 13% en ont une très bonne opinion (81% ont une assez bonne opinion, NDLR) ».

 

Le display (liens contextuels sponsorisés, liens commerciaux, intégration de contenu, sponsoring de rubriques, formats publicitaires sur newsletters, streaming vidéo) est désormais bien ancré dans les stratégies plurimédias des annonceurs. Selon le baromètre des investissements publicitaires bruts en ligne, réalisé par Kantar média pour l'Interactive advertising bureau France (IAB) et le Syndicat des régies Internet (SRI), 65% des annonceurs combinent en effet l'e-pub avec au moins un autre média. « Les combinaisons d’Internet avec un à quatre médias représentent 95% des recettes brutes du display, souligne Corinne in Albon, directrice marketing Ad intelligence de Kantar média. La complémentarité est particulièrement forte avec la télévision, puisque les 812 annonceurs Web présents en TV (sur un total 4972 annonceurs Web) assurent à eux seuls 70,9% des recettes du Web.

 

Carole Fagot, directrice déléguée du pôle féminin de Mondadori, ne cache pas sa satisfaction. En poursuivant sa croissance en 2010, avec une hausse de 5,9% de sa diffusion France payée (à 444 228 exemplaires), Modes & travaux ne sera pas loin d’une deuxième étoile de l’OJD successive (tous les titres n’ont pas encore communiqué leur déclaration sur l’honneur) et s’impose, pour la première fois depuis vingt-six ans, comme le leader de la famille des mensuels féminins pratiques (devant Prima et Avantages). « En deux ans, nous avons gagné plus de 70 000 exemplaires et des parts de marché publicitaires », souligne-t-elle.

 

 La fraicheur des données OJD n’est pas un vain mot. Pas moins de 682 titres avaient communiqué, hier 6 février, leur déclaration sur l’honneur pour l’année 2011. Une véritable performance quand on se rappelle qu’il fallait attendre, il n’y a pas si longtemps, les mois de mars ou d’avril pour avoir accès à des données de diffusion. S’il faudra attendre le 22 mars prochain (date de l’Observatoire de la presse) pour connaître l’analyse détaillée des évolutions de chacune des familles de presse, nul besoin d’être grand clerc pour savoir que la tendance générale restera baissière, dans la mesure où les messageries ont enregistré un recul général des ventes au numéro de 6 à 8%. Reste à savoir à quel niveau la baisse se situera et si la situation continuera à s’améliorer : pour mémoire, celle-ci est passée de -3% en 2009 à -2,18% en 2010 et -1,63% sur la période glissante juillet 2010-juin 2011. Tout ce que l’on peut constater pour l’instant, c’est que sur 682 titres dont l’évolution 2011 est connue (par rapport à 2010), 460 sont en baisse, 142 en hausse et 75 stables (entre 1% et -1%).

 

Le mensuel féminin Biba, édité par Mondadori, lance le 3 février une nouvelle formule ambitieuse. Avec une diffusion en progression de 80% depuis 2004, le titre poursuit son effort pour être « toujours au plus près des attentes de nos lectrices », souligne Alexandre Dutreil, son éditeur. Entretien.

Il n’y a pas de fatalité au déclin de la presse. En ce début d’année pour le moins incertain sur le plan économique, nous avons choisi, à la rédaction des Clés de la presse, de vous concocter un magazine résolument positif, en vous montrant, exemples à l’appui, qu’il était possible pour les éditeurs de se développer en faisant preuve d’innovations et de créativité.

Loin d’être des adeptes de la méthode Coué, nous sommes en effet convaincus que la presse a encore un bel avenir devant elle. Bien sûr, nous ne sommes pas naïfs, nous sommes conscients des difficultés rencontrées au quotidien par les journaux, dans une conjoncture économique tendue, sur le plan publicitaire comme en termes de diffusion. Mais la préparation de ce numéro nous a montré que vous êtes nombreux à partager ce point de vue et à multiplier les expérimentations pour améliorer vos produits ou trouver de nouvelles sources de revenus.

C’est ainsi qu’a été conçu ce sommaire : nous avons sélectionné 100 idées susceptibles de vous apporter des pistes de réflexion pour l’avenir. Que ce soient de points de vue et des visions d’acteurs du marché (Serge Guérin, Edouard Boccon-Gibod, Pierre Serre, Rolf Heinz, Hervé Lenglart…), des exemples concrets de succès (Philosophie magazine, Play bac presse, XXI, la Revue du vin de France, le groupe Gratuit pros…), des initiatives intéressantes (les forums de Libération, le Mois de la PHR, un diffuseur en pleine croissance, les achats groupés en PQR, le département social de la régie du groupe Express Roularta…), ou des tendances plus diffuses…