La diffusion des journaux souffre principalement à cause de
ventes en kiosque en chute continue. Pourtant, plusieurs quotidiens nationaux
ont malgré tout décidé d’augmenter leur prix en ce début d’année pour
compenser.
En moyenne 20
centimes de plus
Déjà en 2015, le Monde, les Echos, le Figaro, Libération ou
encore le Parisien avaient augmenté significativement leur prix de vente en
kiosque. Il fallait compter 2,20 euros pour les deux premiers, 2 euros pour le
suivant, 1,80 euros pour Libération… Certains d’entre eux ont choisi de
procéder à une nouvelle augmentation en ce début d’année, quitte à atteindre
des tarifs très élevés. Le Monde est ainsi passé, le 4 janvier, à 2,40 euros et
est devenu le quotidien national français le plus cher. Il coûtait un euro de
moins en 2010 ! Les Echos prend 10 centimes, à 2,30 euros. Le Figaro augmente
son prix aujourd’hui de 20 centimes. La Croix, de son côté, avait choisi de
rester à 1,60 euro en 2015. Cette année en revanche, il augmente également 20
centimes. Tout comme le Journal du dimanche, pour lequel il faudra payer 2 euros
en Ile-de-France, 1,70 euro en région. Le Monde et le Figaro profitent aussi de
ce début d’année pour faire monter le tarif de leur édition du week-end et se
rapprocher de celui des hebdomadaires. Il faut compter 4,20 euros pour le
Monde, 5,20 euros pour le Figaro.
Le journal en
kiosque, un produit de luxe
Plusieurs éditeurs nous avaient confié, pour notre dernier
magazine, que le papier allait devenir un produit de luxe. Mais en réalité, il
l’est déjà, et plus encore la vente au numéro reconnaît Francis Morel, Pdg des
Echos et du Parisien/Aujourd’hui en France, également président du SPQN. Et
l’augmentation des prix est indispensable selon lui : « Nous y sommes obligés.
La vente au numéro coûte cher : l’impression, les invendus, le transport… Ce
sont des coûts très importants à supporter » ! Pourtant, cela risque d’éloigner
encore plus les lecteurs de la vente en kiosque, celle-là même qui fragilise la
diffusion des journaux. On le voit encore avec les chiffres de l’OJD pour le
mois de novembre (cf. ci après). En un an, tous les quotidiens ont continué à
souffrir en kiosque : -1,63% pour la Croix, -3,89% pour Libération, -7,93% pour
le Parisien/Aujourd’hui en France, -9,41% pour l’Equipe, -11,42% pour le Monde,
-11,69% pour le Figaro, et -12,1% pour les Echos. L’augmentation des tarifs
permet ainsi en partie de compenser cette baisse.