Prisma média lancera une nouvelle marque digitale en avril
Philipp Schmidt, directeur exécutif de Prisma média
solutions, l’a annoncé le 10 mars, lors des Rencontres de l’Udecam. Son groupe
s’apprête à lancer une nouvelle marque digitale en avril. Répondant au nom
d’Infonity, elle constitue à ses yeux « un projet ambitieux ». « C’est un média
du futur sur lequel nous avons travaillé à l’instar du projet data du groupe »,
nous explique-t-il dans un entretien aux Clés de la presse.
Concrètement, Infonity sera une « application pure-player »,
disponible sur toutes les plateformes mobiles, iOs comme Android. Elle s’appuie
sur la curation de contenus issus des marques du groupe et de partenaires
extérieurs. « Elle est construite autour de trois principes, commente-t-il :
elle est 100% personnalisable et s’adapte à toutes les cibles selon son
comportement, ses choix médias et le meilleur moment de livraison ; les
contenus sont entièrement multimédias, chacun existe en texte/photo, vidéo et
audio ; elle bénéficie d’une approche « machine learning », c’est-à-dire que
l’application devient plus intelligente avec l’utilisateur » et ses préférences
et son parcours. La promesse : aider le mobinaute, dans son choix quotidien
d’information, à faire le tri face à l’infobésité.
Une équipe d’une petite dizaine de personnes s’occupera
d’Infonity, mais « elle s’appuiera sur le soutien de tout le groupe », insiste
Philipp Schmidt. « Ce n’est pas qu’un algorithme. Il y a aussi une rédaction
dédiée pour allier le meilleur de l’homme et de la machine ». Pour le moment
lancée en France, et agrégeant, à terme, « plusieurs dizaines de marques
d’information », elle pourrait « s’internationaliser », selon le directeur de
la régie. Cette application en rappelle une autre : celle sortie par Axel
Springer il y a quelques semaines, Upday. Mais Philipp Schmidt promet
qu’Infonity sera bien différente et proposera une « expérience utilisateur
assez rupturiste ».
Jessica Ibelaïdene
Retrouvez cette information (et l’intégralité de la lettre) dans les
Clés de la presse du mardi 15 mars 2016
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