La Dépêche affine sa « stratégie de la marguerite »
Jean-Nicolas Baylet, directeur général de la Dépêche du midi,
a présenté sa « stratégie de la marguerite » lors d’une matinée organisée par
366, en partenariat avec Offre médias. Une marguerite dont les pétales sont
autant de diversification sur le digital pour le groupe, et qui continue à
s’enrichir en 2016.
S’appuyer sur des
racines solides
Cette stratégie de la marguerite s’appuie sur trois racines
solides, explique Jean-Nicolas Baylet : l’histoire de la Dépêche, groupe fondé
en 1870, à l’actionnariat unique depuis 1925, toujours en expansion comme l’a
prouvé le rachat des Journaux du midi l’an dernier ; des valeurs,
l’indépendance, l’humanisme et la laïcité ; et des marques fortes, « utilisées
comme des labels. Les lecteurs sont en confiance, ce qui nous responsabilise
beaucoup ». Le noyau de la marguerite est constitué de la « galaxie de sites
Internet » du groupe, « véritables pourvoyeurs d’audience ». Un noyau qui doit
nourrir les diversifications digitales, les pétales, en audience. « Nous sommes
dans une logique audience contre data. Ces pétales nous permettent d’en
apprendre un peu plus sur nos audiences ».
De premiers pétales
bien installés
La Dépêche a commencé à faire fleurir sa marguerite il y a
déjà plusieurs années, avec le lancement du Toulouscope. « Nous avons poussé le
serviciel à son maximum avec ce cityguide très urbain et mobile, pour toucher
des cibles différentes », estime Jean-Nicolas Baylet. Il y a un an et demi, c’est
au tour de Midi tour d’être lancé, une application et un site « très axés
mobile » dédiés au tourisme. « On promeut l’application grâce à des renvois
d’audience depuis nos sites et on apprend de la data sur le type de contenus
pour devenir plus intelligents et faire grandir la marguerite », décrit-il. Avant
la Coupe du monde de rugby, la Dépêche a sorti Midi-olympique.fr, un
site communautaire, « un modeste Facebook du rugby » réunissant des joueurs,
des dirigeants, des anciens joueurs, des amateurs…
Retrouvez la suite de cette information (et l’intégralité de
la lettre) dans les
Clés de la presse du vendredi 22 avril 2016
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